(上海24日讯)日本服饰品牌优衣库(UNIQLO)在中国市场出现逆风,最新财报显示中国与香港地区的获利严重下滑,让大中华区首席执行员潘宁不得不坦承,中国消费者的心态已经转变,在注重极高CP值的消费观念之下,并没有选择公司产品。
由于中国市场是优衣库第二大的单一市场,如果无法改善获利下滑的状况,母公司迅销集团(Fast Retailing)会长、日本首富柳井正的远大目标恐会就此失败。
迅销10兆日圆营收恐难达标
75岁的柳井正希望今年迅销集团的营收能够达到10兆日圆,写下重要里程碑,更是退休前的一大目标,柳井正曾暗示已开始培养接班人,未来某个时间点将退居幕后,“我觉得10年之后,体力可能坚持不下去。”
综合中媒报导,原先柳井正认为欧美市场的表现是能否达标的关键,如今可能更需要关注中国市场的变化,迅销集团于11日发布2023年9月至2024年5月的财报,综合收益年增10%,净利大增二成,表现可说是相当不错。
营收获利双跌 或爆“关店”危机
然而,在优衣库的报告中,公司特别提到中国与香港市场营收与获利下滑的问题,主要受到去年同期基期高、消费意愿低、商品未能满足需求,以及消费者对日本商品的喜爱度下滑等因素影响,潘宁坦言,中国的消费价值观存在“平替”想法,即以更为便宜的替代品取代,使中国市场的获利受到影响。
潘宁甚至提到,优衣库在中国的924间门市中150家出现销售低迷的问题,未来会改变营运实体门市的策略,从以往每年净增加50至80间门市,转变为未来三年每年净减少或翻新50间门市的策略,汰弱留强,集中火力在获利较佳的门市。