(上海29日讯)不敌中国咖啡市场削价竞争,泰国最大咖啡连锁品牌亚美森咖啡(Cafe Amazon)宣布,自周六(27日)起退出中国市场。

综合中国媒体报导,来自泰国的亚美森咖啡,是全球第6大咖啡连锁品牌,也是东南亚最知名的连锁咖啡企业,目前亚美森在亚洲市场拥有超过4500家分店,并在2019年疫情爆发前进入中国市场。

历经3年疫情封控,截至去年4月,该品牌在中国的门市仅剩13家,近日更缩到仅剩3家。不过,在传出有意退出中国市场前,亚美森咖啡去年还曾参展上海进博会,希望在中国寻找加盟以及代理商,并计划在北京、上海拓店。

中国咖啡市场虽然庞大,但竞争同样激烈,去年中国本土咖啡品牌瑞幸与库迪咖啡发起低价策略的价格战,推出一杯9.9人民币(约6.58令吉)的咖啡,加剧中国咖啡市场竞争,亚美森咖啡在当时选择跟进降价,将原本售价23至28人民币(约15至18令吉)的泰式咖啡降至9.9人民币(约6.58令吉),导致盈利大幅缩水,考量这波价格战似乎仍未看见尽头,以及在中国的市占率仍低,亚美森咖啡最终决定撤出中国市场。

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