（上海29日讯）不敌中国咖啡市场削价竞争，泰国最大咖啡连锁品牌亚美森咖啡（Cafe Amazon）宣布，自周六（27日）起退出中国市场。
综合中国媒体报导，来自泰国的亚美森咖啡，是全球第6大咖啡连锁品牌，也是东南亚最知名的连锁咖啡企业，目前亚美森在亚洲市场拥有超过4500家分店，并在2019年疫情爆发前进入中国市场。
历经3年疫情封控，截至去年4月，该品牌在中国的门市仅剩13家，近日更缩到仅剩3家。不过，在传出有意退出中国市场前，亚美森咖啡去年还曾参展上海进博会，希望在中国寻找加盟以及代理商，并计划在北京、上海拓店。
中国咖啡市场虽然庞大，但竞争同样激烈，去年中国本土咖啡品牌瑞幸与库迪咖啡发起低价策略的价格战，推出一杯9.9人民币（约6.58令吉）的咖啡，加剧中国咖啡市场竞争，亚美森咖啡在当时选择跟进降价，将原本售价23至28人民币（约15至18令吉）的泰式咖啡降至9.9人民币（约6.58令吉），导致盈利大幅缩水，考量这波价格战似乎仍未看见尽头，以及在中国的市占率仍低，亚美森咖啡最终决定撤出中国市场。
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