(纽约1日讯 )由于社交媒体公司X平台的老板马斯克近期陷入反犹风波,广告商纷纷逃离该平台。而马斯克对于此事的应对,包括猛烈“炮轰”一些离开该平台的大品牌,可能会进一步加剧X的困境。
广告行业专家日前表示,X眼下面临著更多广告商逃离的前景,而且目前还没有明确的解决方案。
本月早些时候,在马斯克支持一则反犹太帖子后,华特迪士尼和华纳兄弟探索等公司暂停在X上投放广告。这篇帖子声称犹太人正在煽动对白人的仇恨,而马斯克回复称“你说的事实”。
周三,马斯克在《纽约时报》DealBook活动上发表讲话,为自己的帖子道歉,但他同时也对逃离该平台的广告商发起猛烈抨击,指责这些品牌是在“勒索”。
马斯克表示,“不要做广告。如果有人想用广告敲诈我?用钱勒索我?滚你的蛋!”
他还直接向迪士尼CEO艾格喊话:“滚你的蛋,明白了吗?嘿,艾格,如果你在台下,那就是我的感受--不要做广告。”
据悉,包括大品牌代表在内的嘉宾都“震惊”地目睹了马斯克对广告商的咒骂。在讨论X时,品牌代表似乎有一个共同的观点:“很明显(马斯克)不希望我们在那里(留在X平台),我们也不想在那里”。
马斯克承认,广告商的长期抵制可能会使X破产,但他表示,公众应把潜在的破产归咎于这些品牌,而不是他。
更多品牌可能逃离X
实际上,由于放松内容审核等一系列原因,今年以来很多客户已经逃离X。媒体分析公司Guideline的数据显示,与2022年同期相比,今年1月至10月,在美国,客户花在X上的广告支出下降了64%。
D.A. Davidson & Co的分析师表示,“我们认为,存在更多公司停止在X上投放广告的风险,至少在短期内是这样。可以说,这使得该公司的订阅业务更加重要,并可能意味著该公司可能需要一半以上的收入来自订阅。”
研究公司Data.ai的数据显示,自马斯克去年收购X以来,该平台在美国的月活跃用户也减少了约19%。
研究公司Insider Intelligence的分析师表示:“如果有人正在杀死X,那就是马斯克,而非广告商。”
他指出,如果X破产,那将是因为马斯克的一系列平台政策决定、裁员、推文和敌对言论,让该平台失去主要收入来源。
一家大型全球广告购买公司的一位高管表示,只有一家大客户继续在X上做广告,“(马斯克)似乎下定决心要摧毁这个平台。”