(纽约15日讯)知名医疗保健大厂强生(Johnson & Johnson),近日传出内部有大变革,《CNN》报导,公司决定变更,已经使用长达135年时间的品牌主视觉,让红字的“Johnson & Johnson”从现有的草写体,改变成一眼就能辨识的正楷。
根据官方声明的说法,之所以做此变革,主要是要做区隔,因为强生不久前将保健部门拆出去,未来集团业务要更专注在医药领域。
强生强调,虽然品牌变更字体,但依然维持既有的红色,作为品牌关键颜色。至于旧有的草写体Logo,未来还会继续使用,特别在拆分独立营运的子品牌Kenvue商品上,消费者还能继续看到这个百年老招牌图案。
强生集团8月正式将旗下消费者保健部门拆出,独立成为一间公司“Kenvue”,负责管理旗下泰诺(Tylenol)、李施德霖、艾维诺和露得清等子品牌商品。此策略类似其劲敌联合利华(Unilever)与宝洁(P&G)的经营模式,成立新公司专门管理旗下最知名的品牌产品。
根据强生官网的描述,草写版Logo来自于共同创办人詹姆斯强生(James Wood Johnson),1886年第一张公司支票上的签名,隔年就被转印成品牌主视觉,一用就是100多年的时间。