电商巨头亚马逊（Amazon）将在新加坡设立办公室，宣告正式进军东南亚市场。
早在去年11月，就有传闻亚马逊会在2017年于新加坡设立办公室进军东南亚市场，最近几天已经可以看到亚马逊透过社交媒体积极铺路。
新加坡知名的IG帐号都纷纷推出Amazon Prime Now赞助贴文从社群铺路。
根据《TechCrunch》报导，除了一般电商服务，还将在新加坡推出“Amazon Prime”及“Amazon Prime Now”服务。
“Amazon Prime”是会员订阅服务，除了提供商品优惠、免运费、影音媒体串流还有Kindle借书等服务；“Amazon Prime Now”则是主打两小时高速配送，不过目前这两项服务在新加坡的价格都还没公布。
报导指出，亚马逊成立新加坡办公室，目标对准东南亚6亿人口市场，希望能借此吸引该区域的中产阶级消费群众。
亚马逊积极进行全球扩张，在今年三月收购中东电商Souq.com抢进中东地区，这个月也传出要在澳洲墨尔本设立仓库，加上先前以140亿美元（约599.3亿令吉）收购Whole Food，显示亚马逊的野心勃勃。
东南亚网络经济将起飞
《e27》数据指出，电子商务在东南亚对不论是新创、投资者都是领先的热门项目，未来几个月值得观察的重点，目前可以看到的是，亚马逊正加入与阿里巴巴的区域大战中。
中国阿里巴巴（Alibaba）在去年以10亿美元（约42.8亿令吉）收购东南亚最大电商Lazada，率先进入东南亚市场，去年11月继续收购新加坡线上杂货零售商Redmart，Lazada还推出了一个跟Prime很像的服务叫“LiveUp”，除了强调快速送货，还跟Netflix、Uber合作。
目前东南亚的线上交易在所有商业贸易中占比不到5％。
《谷歌及新加坡主权基金淡马锡》联合发布的报告，东南亚的网路经济将在2025年成长至2000亿美元，主要来自网购、线上旅游市场，其中人口数最多的印尼将成长最快，挟带庞大人口基数、起步的基础建设，将主导半数电商交易，成为东南亚电商的明日之星。
报告指出，印尼网购市场会在2025年达到$460亿美金，菲律宾、泰国、马来西亚、越南等市场也都将超过$50亿美金，新加坡则被视为进入东南亚市场的入口。
