雀巢进军电子商务　冀5年营收5亿

（吉隆坡6日讯）雀巢（NESTLE，4707，主板消费股）与11street和Lazada两大购物网站合作，成为国内首家正式进军电子商场的食品及饮料商，目标在5年内透过电子商务（E-commerce）取得5亿令吉的营收。

雀巢董事经理贺富华在今天的推介礼上表示，在这2家国内最大的电子商场设立独立销售平台，显示雀巢十分重视近年火速崛起的线上销售管道，预测营收贡献能从目前的低于1%，提高至10%。

2015财政年（12月31日结账）雀巢的营收为48亿3796万令吉；今年上半年营收则按年增加5.4%，至25亿5063万令吉。

“尽管线上销售不会在中短期内完全取代传统零售市场，但从市场反应来看，电子商务所带来的贡献，相信会超越我们的预期，甚至达到每月双位数成长的水平，成为重要的收入来源。”

在此之前，雀巢已透过11street与Lazada等电子商场销售产品，但并没有统一和集中的平台。加上推广力度不大，因此普及度有限。

2旗舰店开跑

配合本次合作计划，2家雀巢线上“旗舰店”将会推出一系列优惠，包括提供免费运送服务和高达45%的价格折扣，总值达100万令吉。所销售的产品包括雀巢旗下260种食品、饮料和咖啡机。

无论如何，被问及电子商务的赚幅会否高于传统销售管道，贺富华拒绝透露相关数据，仅表示会为公司争取最大的利益。

据观察，今天在2家电子商场上开跑的旗舰店，大部份食品及饮料是以批量包装形式售卖，运送时间约为一周。

雀巢股价今天下跌20仙或0.25%，至78.52令吉。

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