五福城广场转型引入新品牌　打造新山唯一夜猫子美食街

随著新山人口及经济能力持续增长，对生活品质和服务的要求也越来越高。位于新山士姑来区购物与娱乐商圈的五福城广场，近期完成大规模的装潢与提升工程，引进符合年轻人品味的新兴品牌，提升消费者体验。

新山作为与新加坡一海之隔的边境城市，因其特殊的地理位置促进经济的快速发展，边境经济带来庞大消费商机。新山西北区的商圈受惠于马新陆路关卡的便利，不但有大批在新加坡工作的越堤族定居落户，每逢周末或假期也吸引不少狮城客到这一带用餐、购物、娱乐及享受各类 服务，带动当地经济发展。

根据依斯干达公主城市政局的人口数据显示，该市政局管辖范围涵盖士姑来、五间店、振林山 、江加埔莱、依斯干达公主城与乌鲁槽在内，人口超过52万人。

有鉴于新山西北区持续增长的人口及经济发展，庞大的消费能力成为各品牌商家争相吸引的消 费群体，当地的五福城购物广场瞄准冠病疫情后的消费需求，分阶段提升广场的设计和内部空间，以迎合新一代消费者的需求。

五福城购物广场近期完成提升与翻新后，不但商场面貌焕然一新，新的店面布局更加开放，动 线设计更为流畅，让顾客在购物的过程中感到更加舒适与愉快。

该商场高级经理黄文霞接受《东方日报》访问时透露，该商场拥有超过 200 个品牌，近期引进更多符合年轻人品味的品牌和元素，包括在翻新和重新装潢后的区域规划为时尚和美妆区， “我们发现年轻顾客群一直在增加，商场过去虽以家庭客为主，但在重新装潢及更多品牌入驻后，年轻顾客有明显的增长。”

黄文霞透露，新区已入驻16个品牌，入驻率高达 80%，目标是在一个月内提升至 90%。此外， 未来也将分阶段逐步提升其他区域。

经规划后，此新区目前已打造为时尚和美妆区域，多个品牌相继入驻，包括服装品牌 SmartMaster、HLA、OUTPOZT，以及运动品牌Skechers等。“除了已有的品牌外，我们也希望能吸引更多服装和美妆品牌入驻。”

新山打造唯一夜猫子美食街　提供凌晨餐饮服务

“夜经济”是城市拉动消费、驱动旅游经济增长的重要引擎。随著年轻人生活方式的变化，夜间娱乐消费在许多城市变得越来越受欢迎，为了迎合这一趋势，五福城广场内有多家餐厅营业至凌晨，同时也规划一条夜猫子美食街“Nite Bite”，为夜猫子们提供更多的用餐选择和与朋友聚会的场所。

这条美食街的特点之一，是餐饮店皆营业至午夜12时，选择也多样化，包括有台式料理、烧烤 、甜品、面馆或咖啡厅等，满足夜猫子对于美食的需求。

黄文霞透露，设在该广场的海底捞火锅是少数营业至清晨6时的分行，另一家港式美食餐厅-佐敦冰室，除了平日营业至午夜12时之外，周五至周日营业时间则延长至凌晨2时。

“我们有超过15家餐饮店延长营业至午夜，是本地唯一一家提供凌晨餐饮服务的商场。”

马新最大思家客入驻五福城　引进大型室内卡丁车吸引年轻客

除了时尚和美妆区，超人气中国美食和零食专卖超市“思家客”（Scarlett）也入驻五福城购物广场，近期即将开张。

黄文霞透露，位于该广场内的“思家客”也是马新两地最大的分行。此外，其他相继入驻的品 牌包括中国连锁茶饮品牌喜茶 HeyTea、金旭日本料理（Kinsahi）、结合烘焙与餐厅的“ Manzanita”及超人气韩国烤肉“Hanam BBQ”等。

除了丰富的餐饮选择，该广场也重视年轻消费者对娱乐方面的需求，引入了大型室内卡丁车。

黄文霞说，在引进了室内卡丁车后，年轻顾客和狮城顾客群明显增加，超过50%的顾客来自邻国新加坡。

“为进一步提升商场的吸引力，我们正积极寻求以娱乐为主的商家入驻，以打造更加多元化和充满活力的消费体验。”

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