苹果将于稍后的 10 日凌晨一点在美国三藩市举办发表会，会前传言将发表新款的 iPhone 6s／iPhone 6s Plus，而稍早苹果线上商店已经正式关闭，也证实了苹果公司将于稍后的新品发表会中推出新款产品。
苹果这次可能推出的新品预测包括新款的 iPhone 6s、iPhone 6s Plus 智慧型手机、新的 Apple TV 机上盒以及大尺吋平板 iPad Pro 等，由这次苹果公司再度扩大规模举办发表会的情况来看，这次新品发表的阵容可能会相当多，至于到底会发表那些新产品，令人期待。
此外，苹果公司发表会登场也开放网路直播，分析师先前预期苹果会推出iPhone 6s，机壳颜色新增玫瑰金，可能升级到1200万画素等。
苹果8月27日以电子邮件发函邀请媒体参加发表会，不改大搞神秘作风，邀请函除了提供发表会时间和地点，色彩鲜艳的苹果商标下方，只附上短短一句：“嗨Siri，给点提示吧。”许多人因此认为，苹果装置内建的虚拟助理软体Siri或许也会支援Apple TV。
发表会在三藩市比尔格雷厄姆市政礼堂（Bill Graham Civic Auditorium）举行，会场可容纳7000人，也让许多人猜测苹果会再带给世人惊喜。
苹果以往9月发表会的重头戏是推出新款iPhone手机，先前各界预期执行长库克（Tim Cook）会在今天的发表会上推出处理速度加快和相机功能优化的新款iPhone和Apple TV。此外，新款平板电脑iPad mini以及iPad Pro也有机会亮相，苹果运动表Apple Watch新的表带材质可能一并推出。
