（台北25日讯）日前的Apple全球开发者大会（WWDC）上，在AI赛场中看似落后的苹果终于宣布进军生成式AI，并展示万众瞩目的AI功能“Apple Intelligence”。
不过，最令人惊艳的不是只有苹果的自家AI而已，随著WWDC开幕后的第二天，火爆喷出的股价，一度让苹果抢回全球最大市值企业的宝座，而同一时间，高度整合的软硬体可望带来换机需求，外资机构法人因此调高的今年iPhone销售预估数字，显然，市场对苹果的AI充满信心！
根据WWDC介绍，此为一款适用于iPhone、iPad和Mac的个人智能系统，将生成式模型的强大功能与个人情境互相结合，提供极其实用且合乎需求的智慧功能。同时，苹果也揭晓与OpenAI合作，新版Siri将支援ChatGPT-4o。
Apple Intelligence能从苹果装置上的不同应用程式收集资讯，并扫描使用者个资，除能帮使用者撰写简讯，还能随时叫出家族成员的照片，或在出门通勤前预先模拟交通路况。Apple Intelligence的生成式AI技术也能依照使用者指令创造影像或表情符号，或是将使用者信手拈来的草图精修成充满细节的完稿。更新版的苹果语音助理Siri也与Apple Intelligence结合，提高自然语言理解能力，在不退出应用程式的情况下直接执行使用者指令。
“迟到”的Apple Intelligence
相对其他科技巨擘，苹果可以说是晚了约一年才正式推出其AI，对此，苹果首席执行员库克在WWDC大会开场白就提及“迟到”的原因在于，苹果希望确保5大重点完善才愿意开放用户使用，包括功能强大、操作直觉、系统整合、个人化及确保隐私。
而在苹果AI亮相后，市场看好苹果将重新定义AI的企图心，因此也一改先前看衰苹果、认为苹果岌岌可危的态度，这也体现在股价上，6月13日收盘苹果市值达到3.285兆美元，一度挤下微软的3.282兆美元，显见市场对苹果的成长与苹果AI发展持有信心；换句话说，苹果轻松地用创新高的股价，打脸成天看涨说涨、看跌说跌的股市名嘴。
天风证券分析师郭明錤同样正向看待苹果AI，指出Samsung S24的AI功能有限，微软的AI PC目前仍让消费者感到困惑，但苹果成功定义了装置端AI的样子，至少消费者已清楚知道苹果AI装置的功能丰富且有哪些卖点，会加速竞争对手的模仿与追赶，并带动装置端AI相关产业的快速成长。
可望掀起最大换机潮
专家也指出，当前iPhone的一举一动仍持续牵动著智能手机的走向，甚至可以为产业带来具前景展望的商机，而可预期智能手机将进入“AI智能手机年代” ，除可望掀起一波换机潮外，在手机持续霸占消费者的趋势没有改变下，iPhone有望持续凭借其产品优势在智能手机市场中享有高市占。
市场则期待，由于Apple Intelligence必须在iPhone 15 Pro或Pro Max以上的装置才能执行，关键是因为内建记忆体必须八Gb以上，而非AP晶片不给力，因此，研调机构就估计iPhone 16上市后可望掀起2020年iPhone 12上市以来最大的换机潮。而投资机构Wedbush分析师估计，目前全球约有2.7亿名iPhone用户长达4年没换机，即至少15%iPhone用户可望升级至iPhone 16。
掌握资料与信任两大优势
对比苹果去年在WWDC发布Vision Pro后，因昂贵的定价导致并无明显激励其股价，不过这次的苹果AI确实具有吸引力。若进一步来看，这次苹果的AI应用之所以被市场买单，其中一大亮点在于隐私。由于AI 需要运用数据训练来建立智能，然而“资料”与“信任”是互相矛盾的概念，因此在这个立基点上，苹果确实可以说是极具优势，不仅拥有整个生态系中既有的使用者资料，又已累积多年的信任资产。
