(华盛顿20日讯)美国仓库式超市开市客(Costco),以优惠价格售卖特大包装的食品、日用品、电器等而闻名,不过连顶级名牌皮具路易威登(Louis Vuitto,LV)最近都进驻该店,更将价值数万令吉的皮箧放在卡板上展示,令消费者瞠目结舌;LV第3季在中国销情欠佳,或是促使该品牌调整销售策略的主要原因。
自上周起美国多州的 Costco分店,陆续出现LV的皮具产品,大多数是经典monogram款式的行李箧,价格由3000到5000美元(1.4万至2.3万令吉)不等。超市卖LV迅速成为网络热话,不少Costco客人纷纷在讨论区分享他们的“奇遇”。
LV皮箧在Costco展示时,通常以类似试食摊位般有店员在旁促销,但说到最霸气的可以说是佛罗里达州Clermont分店,索性将皮箧放在卡板上展示,冲击大家对奢侈品的刻板印象。
美国超市突然卖起LV令人十分错愕,令人联想到是否中国销售情况欠佳,而改变销售策略有关。
LV的母公司LVMH早前透露,虽然亚洲市场在第3季较对上季增长11%,但较上半年增长23%明显放缓。
据《华尔街日报》报道,在通胀影响消费意欲下,LV及其他奢侈品牌在全球生意额欠佳,美国今年上半年销售增长仅2%,欧州市场则为7%,各大品牌原本以中国市场增长可弥补其他市场不足,但现实是大家都错估中国市场的动力,令各大品牌面对更大经营挑战。
错估中国反弹 奢侈品销售差
据市场顾问公司Bain & Co估计,疫情前中国奢侈品的销售额,占全球总数约1/3,年初中国解封,市场人士估计中国会出现报复式消费,一众奢侈品股更在头两季被炒上;可惜说好的报复式反弹并没有出现,在地产商违约、国际供应链改变下,中国经济前景出现变数,民众比疫情更谨慎消费。
中国经济情况亦反映在 LVMH在巴黎的股价,经过上半年创新高后,目前回复至700欧元边缘水平,股价打回原形。
整体来说,LVMH在今年第3季销售有199.6亿欧元,按年增长9%,时装皮具部门占97.5亿欧元,比上半年急跌20%,受到美国干邑白兰地销售下跌影响,酒类产品销售亦跌14%,表现稍好的是珠宝钟表,以及香水化妆品部门,分别成长3%及9%。
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