（吉隆坡17日讯）2014年末季广告开销大跌近11%之后，在消费税的影响下，2015年的广告开销预期将持平。
安联星展研究分析员表示，2014年末季广告开销疲软，按年下滑10.7%，按季下滑4%；为今年最差劲的表现。
分析员预期，在没有重大的不利因素下，2015年的广告开销相信将会稍微好转。
但由于今年4月将实施消费税，因此，全年的广告开销料持平，因为消费者需要时间适应新消费制度，而市场情绪也相信需要一段时间才能恢复正常。
消费税是之外，另一项影响媒体领域的是疲弱的令吉走势。
分析员指出，令吉贬值会带来较高的新闻纸成本，但大马印刷媒体通常保存3至9个月的新闻纸库存量，因此这影响在短期内仍在可控制范围内。随著全球需求下滑，这将有助于较低的新闻纸价格。
另外，Astro大马（ASTRO，6399，主板贸服股）播放的外国内容是以美元计算，该公司已对未来一年的美元开销进行对冲，惟美元开销相对不多的首要媒体（MEDIA，4502，主板贸服股），则没有进行对冲。
分析员在纳入令吉贬值对新闻纸成本的影响，和广告开销成长放缓后，将世界华文媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）和星报出版（STAR，6084，主板贸服股）的2014至2016年财政年盈利预测，分别下修5至12%。
同时，分析员将首要媒体2016和2017财政年盈利预测上调5%，这是因为其自愿离职计划（VSS）（已在2014年末季完成）将为公司节省3000至3500万令吉，足以抵销疲软的广告开销增长和高新闻纸成本。
整体而言，据尼尔逊的数据，大马广告开销按年微升1.4%（不包括付费电视和户外广告）。
这主要是因为2013年上半年大选前，因为不确定因素导致广告开销缓慢，带来的低基数，加上，世界杯带来些许正面影响。
若不是这有两个因素的支撑，2014年的广告开销相信已经陷入负数。
政府政策打击消费者信心，房产市场放缓，以及两起空难，都是造成2014年广告开销疲软的因素之一。
缺乏重估因素
分析员认为，鉴于消费税开跑，广告开销相信将不会有显著的成长，在缺乏重估因素之下，分析员维持媒体股“守住”的评级。不过，值得一提的是，该领域的净周息率仍在4至6%。
此外，分析员分别下调世界华文媒体和星报出版的目标价，从原本的0.80令吉和2.55令吉，调低至0.72令吉和2.35令吉。同时，上调首要媒体目标价，从1.8令吉至1.90令吉。
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