对玩表的人来说,大家都知道劳力士一直都有它自己的江湖地位,但近几年来劳力士风潮再度吹起,使品牌达到另一个高峰点。对于许多新进场的人来说,大多知道劳力士的热度,但处于知其然,而不知其所以然的情况。这一期邀来在腕表界拥有31年经验的陈希敏(Andy Chan)告诉你,劳力士为何这么夯!
1990年代,陈希敏曾在马来西亚劳力士维修部工作了12年、2002年转到历峰(Richemont)工作,得以到瑞士学习更多顶级腕表的维修知识,后来更受邀到中国亨得利集团担任技术总监一职,对腕表有深入的了解。虽然接触过各大品牌,但陈希敏对劳力士仍是情有独钟,在个人优管频道“Watchmaker Andy Chan钟表达人”中,影片内容多为劳力士相关知识。
对于劳力士为什么这么红,他提出了几个看点:
一、明星效应
提起007电影系列,你可能会想到詹姆斯邦德(James Bond)戴的都是欧米茄(Omega)腕表,但实际上最早出现的腕表不是欧米茄,而是劳力士。在1962年首部007电影《第七号情报员》(Dr. No)里,主角手上戴著的就是劳力士的黑水鬼。
随后又有赛车手保罗纽曼(Paul Newman)佩戴劳力士Daytona腕表,无论是日常活动、赛车或是拍摄杂志封面,他总是带著这款腕表,引起了广大的粉丝的注意,使表款越来越红。
尽管两者都不是品牌官方代言,却无阻明星效应,成为上述两个系列爆红的原因之一。
二、饥饿营销
从1990年代开始,Daytona已经处于难以买到的情况了,每月店里仅会有1至2枚而已,从而让人产生珍稀感。
三、隐藏在市场的幕后推手
虽然品牌走的是饥饿营销,但仍会按期生产腕表,不到一表难求的情况。陈希敏个人认为,市场上有一批人正在大量扫货,致使亚洲市场严重缺货,从而推高了腕表的市场价,同时也让人产生“买不到的总是最好的”的感觉,使劳力士的市场需求变得更大。
四、全球流通的“货币”
疫情后许多人开始寻找其他投资机会,而玩表就是其中一门大家看好的投资领域。腕表升值率高,一般能赚不少,加上“全球通用”,称得上是另一种“货币”。
五、设计与用色
劳力士的Daytona及Submariner原本就是热夯系列,但随著品牌推出熊猫底、大胆采用品牌标志颜色——绿色,成功吸引了众人的目光,甚至让许多同行也开始向它看齐,纷纷推出相应元素腕表。
六、耐用又耐看
相比起陀飞轮、万年历等复杂性高的腕表,劳力士腕表走的是实用与耐用路线。陈希敏指出,高端的精致腕表不适合日常佩戴,因此实用性较低,而劳力士的耐用性高、机芯准确,且款式简单不复杂,十分耐看,会是一般人日常的选择。
“唯一的缺点,应该就是太难找了。”陈希敏透露,原本已经热夯的劳力士在疫情期间更是一表难求,即便价格节节攀升,也仍处于买不到的状态。他指出,如今走入本地表行,整家店的劳力士存货不超过10枚,且大多属于精致的钻石表款,其他款式则是缺货中。这样的情况不仅发生在马来西亚及新加坡,整个亚洲市场都处于这个状态,他认为唯有等各国解封后,情况才会稍微缓和一些。