造物节凸显中小企业的创新力量，这也是疫情后时代，创业者能够有韧性地成长的关键。
在当今充满变数的世界中，企业不仅需要掌握趋势，更需要凭借创新来创造新的增长点。与中小企业合作了二十多年，我们观察到，与体量更大的同行相比，中小企业能敏捷地发挥创造力，将最新的消费趋势融入他们的产品中。对于中小企业来说，创新的能力是成功的关键。
对创意的不断追求
造物节由淘宝在2016年创立，是了解中国最新的创业创新精神和成果的窗口，已举办至第七届。一些企业努力迎合市场，而富有创造力的中小企业则往往更进一步，紧贴新兴消费趋势来开拓新市场。今年的造物节上，涌现出一些小众但颇具潜力的趋势：
• 宠物户外：随著消费者对户外旅行等活动的兴趣激增，催生了宠物户外的兴起。造物节商家嗷呜商店的宠物户外冲锋衣，显示了宠物消费的细分市场。
• 居家植物：宅经济催生多样的居家爱好，城市居民开始发掘室内种植的乐趣，诸如桌面花园、室内智能种植机这样的商品走红。
• 健康饮食：由内而外的养生越来越受到年轻一代的欢迎。比如兼备社交和健身目的的户外运动飞盘，迅速在城市中流行起来，人们也更自觉地选择健康饮食。
借助平台科技放大创造力
造物节如今已不仅仅是创业创新成果的展示，今年更升级成创业交流大会，为创业者、中小企业提供了互相交流，彼此启发的舞台。
淘宝和天猫以成熟的平台基础设施和扶助措施，支持创业者成长，孵化新兴和独特的产品和消费趋势。不少曾在造物节亮相的小众需求，比如汉服，如今已在淘宝上发展成为百亿体量的市场。
过去，一门生意需要更长时间打基础。如今，虽然创业者要做到面面俱到更具挑战，网络、供应链、无缝支付等需要考虑的因素很多，而电商平台为创业者提供了全面数字化成长的有利条件。
在造物节 2022 上，淘宝天猫宣布将加大力度，推出各种举措来支持商家和创业者，围绕优化入驻支持和降低商家运营成本，包括针对不同规模和发展阶段的商家提供度身定制的帮助。
• 淘宝将为新入驻的淘宝商家提供更多基础培训，涵盖介绍开店课程及特别为新入驻商家设计 的讲座。
• 针对聚焦小众市场新赛道的天猫商家，天猫将提供多维度的平台服务，帮助品牌改善店铺经 营，打造创新产品策略以增加市场关注。
• 淘宝天猫也扩大其分析工具的免费使用范围，支持商家提升营运效率。
创意为中小企业开辟新道路。过去两年间，淘宝天猫新增超多 2,100 个实物商品的子类目，体现商家越来越多元化。其中，超过 100 个新增子类目的年均 GMV 各自达到逾 1 亿元人民币。
疫情带来的新常态凸显商家创造力和适应全新消费者需求的能力。平台努力帮助崭露头角的创业者抓住增长机会的同时，中小企业如何创新地做到快速掌握消费趋势，对其发展无疑也十分关键。
作者：淘宝天猫市场部总经理韩雯斐
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