Q3全球平板市场缩水近10％　华为逆势增速第一

近日，国际数据公司(IDC)和研究机构Strategy Analytics相继发布了2018年Q3全球平板电脑市场出货量报告，报告均指出：全球平板市场继续出现下滑，而华为逆势实现增速第一。实际上，华为是近年来唯一一家保持持续增长的平板电脑厂商。

Strategy Analytics的最新研究表明，许多平板电脑厂商可能无法再实现出货量增长，但几个主要参与者在低端市场中按照自己的条件增加了市场份额。华为和微软同比实现增长，而苹果和三星在市场中表现突出，收获份额。但在总体上，苹果和三星同比出现个位数下滑，出货量分别下降6%和5%，而联想的下滑幅度则达到22%，仅有华为实现同比18%的正增长。

2018年Q3全球平板电脑市场规模同比下降10％，三大主要生态系统的出货量均下降。

三季度，苹果iOS平板电脑出货量(批发)同比下降6%至970万台，使其全球平板电脑市场份额达到24%，比去年同期增长了一个百分点。价格仍是影响消费者更换PC和平板电脑的一个关键因素;接下来的几个季度将会值得期待，因为苹果对iPad专业版和更昂贵的MacBook产品采用了三段定价。

全球安卓平板电脑Q3出货量下降至2430万台，比去年同期的2720万台下降11%，比上一季度增长4%;市场份额同比下降1个百分点至61%，这是由于许多品牌安卓厂商发现在苹果降低iPad价格之后很难在价格上竞争。

Windows平板电脑出货量同比下降12%至2018年Q3的570万台，而2017年Q3为650万台。由于学生返校和企业需求继续推动这一细分市场，其出货量比上一季度增长3%。微软凭借在过去三个月内发布的低成本的Surface Go和更新的Surface Pro在Windows可拆卸二合一领域取得领先地位。

另外，根据国际数据公司(IDC)全球季度平板电脑追踪器的初步数据，全球平板电脑市场在2018年第三季度下降了8.6%，全球出货量下降至3640万台。其中普通平板电脑3160万台，比上年下降7.9%；可拆卸平板电脑480万台，比上一年下降13.1%。数据显示，平板电脑出货量排在前五的公司为苹果，三星，亚马逊，华为，联想。其中华为出货量320万台，同比增长7.1%，是唯一一家在2018年第3季度实现年度平板电脑出货量同比增长的公司。

据IDC官网的报道称，苹果继续领跑平板电脑市场，其第三季度出货量为970万台，几乎是排名第二的三星的两倍。 3月下旬推出的iPad，售价为329美元，支持Pencil，继续推动销量，尽管从2017年第三季度开始无法保持同样的势头，这是苹果公司第一次发布低成本iPad。由于预计第四季度开始有升级的产品，iPad Pro同比下滑，这对苹果公司来说是个好兆头。

尽管出货量同比下滑11.4%，三星仍保持其作为第二大平板电脑制造商的地位。其可拆卸平板组合适度增长，但普通平板类别的持续下跌抵消了增长。由于竞争对手以更好的价格提供平板电脑，三星继续面临中低端市场的压力。

亚马逊在第三季度成为第三大平板电脑制造商，出货量440万台。 Prime Day的强劲销售推动公司领先于华为和联想，可以预期在假日季节将重复这一模式。尽管亚马逊的地位有所提升，但该公司的出货量同比略有下降。

联想在第三季度出货量达到230万台，跻身前五，与去年同期相比下降了近25%。该公司一直专注于扩大其在传统PC市场的影响力，虽然它成功重新获得了该市场的最高位置，但该公司在本季度的平板电脑市场中仅排名第五。

华为是唯一一家在2018年第3季度实现年度平板电脑出货量同比增长的公司。华为在本季度继续保持了令人瞩目的增长轨迹，欧洲和拉丁美洲同比增长强劲。

事实上，华为是近年来唯一一家保持持续增长的平板电脑厂商。IDC数据显示，华为在第二季度出货了340万台平板电脑，市场占比从8.2%增加到了10.3%，巩固了其作为全球第三大平板电脑制造商的地位。这些出货量中的大部分仍然在亚洲/太平洋地区（不包括日本），占该公司总数的近50％。虽然华为的可拆卸产品出货量仍然有限，但最近一个季度其总出货量增长超过200％。而一季度度华为同比年增长13%，环比增长超过2%。在欧洲市场总体下滑8.7%的背景下，其销量增长了72.7%。

2017年，据IDC数据统计，华为平板市场表现强劲，较2016年增长30%。其中，在沙特和泰国，华为平板市场份额已达到第一；在中国、日本、俄罗斯、波兰等国，华为平板也位于Android市场份额第一。

虽然华为平板市场表现不错，但华为消费者业务PC与平板产品线总裁王银锋日前指出，平板市场目前依然面临的四大挑战，其中包括平板市场总空间下降；平均单价下降；大屏手机逐渐侵蚀平板空间，尤其是小平板空间；更多的智能终端占据了消费者在家中的使用时间。与此同时，平板市场也有四大机会：手游发展迅速，小尺寸平板更适合游戏；平板更多是老人、小孩使用，而且此类空间持续增长；企业、商务市场平板空间逐渐增大；平板市场将出现更多的创新交互方式。

业内人士分析指出，在行业低迷期，以消费者影音、办公、游戏和品质等需求为导向设计平板产品以及强大的研发投入，可以说是华为成功的秘籍所在。然而，全球平板市场也隐藏著变局。