小米科技2015年过得并不如意，全年手机销量比预设低标短少1000万部，成长率也骤降。由云端坠入凡间后，小米怎么向投资人证明价值，董事长雷军恐怕要伤脑筋了。
据台湾《中央社》报导，小米以往都会在年初主动公布前一年的销量数据，例如雷军2015年1月4日就在微博晒出2014年业绩。今年却延到1月15日，才由小米总裁林斌在内部年会上公布，2015年小米手机“出货量”超过7000万部。
今年为何延后公布，外界尚不得而知，但可以确定的是，超过7000万部的“出货量”，确实未达雷军2015年初设定全年销售8000万至1亿部小米手机的目标。
此外，若严格定义，“出货量”和“销量”也有别。据小米官方说词，2014年手机“销量”达6112万部，2015年的计量单位却改成“出货量”。这是否等于实际销量，已被打上问号。
2014年的小米可谓意气风发，手机销量年增227%，连带让公司估值冲上450亿美元。当时，雷军甚至发豪语说，希望5至10年内，小米能够在智能手机领域成为世界老大。
时至今日，小米仍是全球估值第2高的科技新创公司，仅次于打车服务商优步（Uber）的510亿美元。但在手机市场日渐饱和，竞争日趋激烈的环境下，小米怎么拿出实际表现证明身价，压力愈来愈重。
生态链扩大 出问题将影响本业
成军近6年的小米以手机成名，硬体版图逐渐从路由器、电视扩展到灯泡、空气清净机等智慧家居设备。生态链虽扩大，但分析认为，小米的风险在于，只要某个环节出问题，就会反过来影响本业，也就是手机。
就以小米的空气清净机为例，爆出净化数据造假后，上海市相关机关接著公布抽验结果，显示小米的第一代空气清净机品质不合格，产品负面新闻接二连三，对小米整体品牌形象有不小的杀伤力。
另一个挑战，则在于小米难以拓展顾客基础。小米过去靠饥饿行销，并以高C/P值（性价比）的产品培养出一群“米粉”，但也因此被贴上低价的标签，成为往上争取高阶客群的“原罪”。
据研究机构国际数据资讯（IDC）报告，当大陆整体和华为等竞争对手的智能手机平均售价提升，小米2015年卖最好的机种却是锁定低阶市场的红米系列。
与此同时，比小米资源更强大的对手也急起直追，华为2015年智能手机销量突破1亿大关。反观小米手机的销量年增率，从2014年的227%大幅萎缩到14.5%，难保2016年不会面临零成长，甚至负成长。
小米风光之时，屡屡被外界拿来和苹果公司相比，眼见苹果开发电动车的谣言可能成真，小米的下一个成长新动能在何处，就要看被誉为“雷伯斯”的雷军还能变出什么把戏了。
