（萨克拉门托14日讯）社交网站近年逐渐融入日常生活，成为人们获取最新资讯的主要途径之一，甚有取代传统新闻平台之势。社交网站龙头面子书（Facebook）周三起推出新功能“Instant Articles”，与《纽约时报》及《卫报》等美欧新闻机构合作，让用户直接在面子书接收新闻内容，不用再点击连结至媒体网站观看，大幅缩短用户下载及浏览新闻的所需时间。
分析指，新功能将把面子书从以往作为新闻“中转站”转型为“终点站”，可能从此改写新闻传统发布模式。
早于今年3月，《纽时》已报导面子书计划与多间新闻机构合作，打造新的新闻发布模式。新功能暂时只适用于iOS版的面子书应用程式（app），之后会扩展到安卓（Android）。
目前面子书跟9间新闻机构达成合作协议，其中《纽时》、国家地理频道，全国广播公司(NBC)等5间美国机构周三起提供新闻内容，《卫报》、英国广播公司(BBC)和德国《明镜》周刊等4间欧洲机构则在夏天起投入服务。面子书预期今后陆续会有新闻机构加盟。
以往用户在面子书点击新闻资讯连结，需要先连到相关新闻网站才能阅览内容，过程需时至少数秒。“Instant Articles”由于把新闻内容储存在面子书系统上，免除了连结至外部网站的程序，网页加载时间估计只需原来的1/10。
若以为面子书只提供“纯文字版”新闻文章便大错特错，因为面子书新闻浏览器不仅支援图片和影片，以及放大缩小等基本功能，更允许文章加入互动内容，例如把个别图片连结至互动地图。用户亦能对个别文章、作者或新闻机构“赞好”或是回应。
面子书产品研发部高层考克斯强调网站无意取代报章、电台或电视，而是担当“辅助”的角色。
新闻机构“被迫合作”
美国《纽约时报》及英国《卫报》是首批加入“Instant Articles”的新闻机构，两者纷纷肯定面子书的新功能，期望能扩大读者群及增加新闻能见度。
不过曾经担任过《纽时》、NBC及推特高层的资深传媒人席勒坦言，各新闻机构其实是“被迫合作”，因为新功能势必削减新闻网站流量，直接损害新闻机构自身收入，但在面子书庞大的读者市场面前，除了合作根本别无选择。
近年新闻网站愈来愈依赖社交网站转介读者，面子书早前更超越谷歌（Google），成为多个新闻网站读者的主要流量来源（即透过面子书上的连结进入网站）。
慎防过河拆桥
面子书本月初曾因为演算程式出错，导致网站上部分新闻连结消失，结果有关新闻网站流量即时暴跌。分析指，新功能将进一步加强面子书作为“守门人”的地位，削减传媒对新闻发布途径的控制权，最终只能受制于面子书。
虽然面子书开出的条件不俗，但它过往有事后修改合作协议的先例，令不少新闻机构心存戒心。
The Verge网站指出，面子书在“Instant Articles”推出初期，相信会继续以甜头吸引新闻机构加盟，但站稳阵脚后，不排除会过河拆桥，警告“今天的甜头或是将来的毒药”。
软硬媒体合作优劣
好处
■分析预计4年后80%上网活动将透过流动装置进行，面子书新功能让媒体较易打入流动装置市场。
■现在媒体难以将手机浏览转化为广告收入，相反面子书在这方面已有实绩，媒体可借用其优势。
■适合缺乏资源发展流动装置市场的媒体。
■即使最大型的新闻媒体，用户人数仍远低于面子书，使用新功能后，媒体可直接进入面子书单一庞大用户市场，好过从不同平台招揽读者。
坏处
■媒体专页的直接浏览量将下跌，使他们较难针对大量受众卖广告。
■使用新功能后，媒体将无法使用追踪用户工具如Omniture及Google Analytics。
■建立于报导质素及读者忠诚的竞争优势，可能随发布平台转向面子书而消失。
■与面子书合作存在不稳定因素，面子书曾修订与品牌合作协议，由免费变收费。
■媒体或会过度依赖面子书单一平台作为发放资讯渠道，或因此将业务缩窄至创作文章。
■面子书未能保证会公平对待所有媒体，或优先处理高广告收入媒体。
