（布宜诺斯艾利斯28日讯）阿根廷足球明星梅西（Lionel Messi）于本月25日在美国纽约控多名主要位于中国的电商卖家，透过Temu、Shein及Walmart等平台贩售未经授权、配有梅西名称与专属标志的仿冒商品，寻求遏止相关侵权行为，维护品牌权益。
中央社引述《阿根廷号角报》（Clarin）报导，在纽约联邦法院诉状中，梅西并未将电商平台本身列为被告，而是锁定透过平台营运的个别卖家。
报导指出，这些卖家利用梅西国际知名度销售包括运动服、鞋类、配件及包款等商品，对代言品牌价值造成损害。此次诉讼目的在于停止仿冒品流通，并追究责任。
诉状强调，梅西本人已于2016年在美国完成商标注册，由梅西持有相关权利，并授权旗下公司进行全球经营。
据报导，梅西主张，中国卖家虽居于海外，但持续向美国市场销售商品，因此符合美国司法管辖的条件。
梅西提告案件也反映近年随跨境电商数位平台兴起，仿冒商品透过全球供应链快速流通的现象，卖家透过开设新帐户、使用假名及更换网域和个人资料，规避管制。
梅西长期与阿迪达斯（Adidas）及百事（Pepsi）等国际品牌合作，整体商业版图涵盖服饰、授权与内容等领域，2023年梅西加盟迈阿密国际（Inter Miami）后，也进一步提升其在全球的商业影响力。梅西成为全球最赚钱且具商业影响力的运动员之一，年均代言收入约达7000万美元（约2.74亿令吉）。
报导指出，梅西此次提告不仅关乎个别侵权行为，更涉及长期保护运动员品牌资产和避免带来声誉风险。
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