随著互联网的高速发展,新兴媒体时代早已降临。虽然纸媒在即时信息的速度上无法与新兴媒体抗衡,但纸媒最大的优势在于其所建立的公信力,只要纸媒一天仍紧握公信力在手,一天就不会随著时代的变迁而“被消失”。
为加强成都市级媒体与“一带一路”沿线国家媒体的交流合作,成都市人民政府外事侨务办公室通过中国驻槟城总领馆的推荐,邀请来自马来西亚的6家中文媒体拜访成都,本报是受邀单位之一。
在拜访成都期间,媒体团获安排参观成都传媒集团,并获成都传媒集团副总编辑李科、《成都商报》副总编辑党小红、《每日经济新闻》副总编辑何强、《成都全搜寻新闻网》总编辑王一兵等接待。
在回应本地媒体最为关注的问题,即纸媒会否在5年内消失时,李科甚具信心回应:“不会”。
“传统媒体最大的优势是公信力,互联网上的消息虽然快速传播,但在读者心目中,说到底仍以纸媒在互联网上的新闻作准,成为最信任的资讯。”
他说,传统媒体公信力早已建立,如今要做的是,善用媒体公信力整合资源,将读者变成用户,开拓新市场及新收入管道。
提供延伸服务
他举例,《成都商报》有一次报导四川名医系列,广播电台看准这一点后也仿效,每周邀请一名四川名医上广播电台宣传并进行一连串后续服务,包括每周每地区将有受访的名医到各地区为读者(用户)展开诊疗服务,引来可观收入。
“以前在报纸进行刊登后,宣传就划上句点。如今要做的是,把读者转为用户,并为用户提供延伸服务。”
该集团还特地成立一家公司,善用用户讯息进行数据分析,分析读者喜好的内容等数据,不再只是停留在知道读者的性别等一般资料而已。
李科说,成都是以中国国宝大熊猫繁育基地为著名的旅游景点,该集团除了是成都旅游的传播者,也是旅游“建设者”。该集团在成都东区投资发展旅游景区项目,投资额30多亿人民币(近20亿令令吉)。
“东郊记忆”是中国首个由传媒集团打造的互联网创意产业园,定位涵盖互联网行业龙头企业、加速型企业以及孵化型企业,属中国AAAA级旅游景区,每年吸引1000万人次到访。
李科表示,如今报纸的发行量已不是媒体影响力的指标,反观看重的是“用户聚集度”。
他说,媒体不能再只满足于聚集读者,而是应该聚集用户的关注力。
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