（吉隆坡27日讯）马来西亚中华总商会永久名誉会长暨金狮集团执行董事长丹斯里锺廷森表示，面对经济全球化和贸易自由化日益严峻的挑战，建立本身独特的品牌是一个必需的策略。
他说，所谓品牌战略，是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
他表示，品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更重要的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
“它凝结著企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵。企业领导个人的良好声誉和形象，也可以成为有价值的品牌。”
锺廷森出席在印尼帑沙杜瓦会展中心举办的第十三届世界华商大会《“商”道启示录成功企业家》论坛上主讲时，这样指出。
他说，金狮集团在1997年面对金融风暴期间面对重大考验。
“尽管在金融风暴之前，已作了一些准备，但是风暴来势之猛，大大超越金狮集团的估计。当时，面临外汇的损失，银行撤回贷款，市场萧条，货物堆积卖不出去，这一系列不利因素造成金狮集团债台高筑。”
他指出，由于多年来建立的信誉以及遵守诺言的表现，银行界对金狮集团很有信心。加上家族也拿出5亿多令吉资金，放在最危急的公司，使到银行愿意进行马拉松式的协商，并给予宽限，让金狮集团的生意可以继续下去。
人才至为重要
锺廷森表示，当时金狮集团可以做出其他选择，但是为了坚定不移对社会和所有股东负责的信念，金狮集团耐心的克服一切困难，从跌倒的地方重新爬起来，然后重新出发。
他说，一个行业能否成功，人才至为重要，不仅要选择优秀的专门人才，也要花时间来培养自己的人才。中国百盛很早就开始实行本土化政策，高级管理人才95%采用本地人。
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