竞价大牌

外媒认为，耐克之所以成为时尚品牌中“最具价值品牌”，与近年运动时尚风格的崛起有很大的关联，再加上品牌投入32亿美元（约131亿令吉）的广告数额，因此获得了极大的回筹。总的来说，这是耐克赢得漂亮的一战。

除了福布斯，包括BrandZ、Interbrand、英国咨询公司Brand Finance在内的机构也会定期发布品牌价值报告和榜单，但各家的计算方法不尽相同。福布斯这份“品牌价值排行榜”的规则是：以每个品牌最近3年的利润为基础，并根据“品牌”在各行业中的地位乘以一个百分比系数（比如，饮料行业的百分比系数较高，航空公司和石油公司的百分比系数较低），这个调整后的利润再乘以过去3年的平均市盈率倍数，最终计算出品牌价值。

G a p虽然尽力在业绩上求突破，但不仅没有上升，还节节下滑，令人对品牌的未来发展颇为担忧。

在是次的榜单中，最值得关注的是，排行第19，也就是时尚品牌排行第二的路易威登。路易威登被评估的市值为273亿美元（约1117亿令吉），可是在过去一年里的涨幅是负数，品牌收益也仅有耐克的1/3。此外，品牌所投入的广告数额亦是众时尚品牌中最高的，高达44亿美元（约180亿令吉）。摊开所有数据，在13个进入世界最具价值品牌百强的时尚品牌和奢侈品牌中，在过去一年持续上涨的仅有8个品牌——耐克、H&M、爱马仕（Hermes）、Zara、卡地亚（Cartier）、劳力士（Rolex）、香奈儿（Chanel）和阿迪达斯（Adidas）。涨幅最高的，是每年榜上有名的Zara和爱马仕，分别上涨了13%和10%。

品牌价值和公司业绩、市值并不完全呈现正比，确实是一个不争的事实。这个听上去有点抽像，但对公司来说意味著什么呢？宾夕法尼亚大学沃顿商学院（Wharton School of the University of Pennsylvania），研究营销和品牌的教授David Reibstein表示：“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说，一个品牌是否有价值，得看消费者是否愿意花更高的价钱，或对它有更强的购买欲望。”

路易威登所投入的广告数额是众时尚品牌中最高的，高达44亿美元（约180亿令吉），但品牌收益却仅有Nike的1/3。

专一的回报

耐克现在是世界上最具价值的服饰品牌。注意，福布斯使用的词藻不是最具价值的“运动服饰品牌”，而是最具价值的服饰品牌。耐克的对手不再只是阿迪达斯和UnderArmour，即便加入H&M、Zara这种快时尚品牌；古驰（Gucci）这种奢侈品品牌，在更广义的服饰范畴里，耐克仍排在第一。

外媒、甚至是时尚人认为，这和2014年崛起的运动风潮有关。皆因快时尚品牌，在近年也纷纷开出了运动产品线，亚历山大王（AlexanderWang）、香奈儿等数十家公司都推出了带有运动风格的服饰，传统运动品牌开始跨界时尚圈，因为大家深知运动时尚是一块“大饼”，即使不是永久，也是近5年来退之不去的热潮。

阿迪达斯在潮流把握方面的能力不可小觑，在制造近期的热卖款上，阿迪达斯比耐克更胜一筹。

球星撑场　称霸市场

尽管耐克从不谈“风格”或“潮流”，但这不妨碍它成为运动风潮的受益者。耐克在2015年的财务表现不错，截至2016年1月31日，相比2015年初，股价上涨40.47%，市值高达1056.1亿美元（约4311令吉），跻身全球80家市值千亿美元公司行列，远远甩开其他的竞争对手。美国投资银行PipeJaffary去年曾发布一份关于美国青少年消费行为的调查报告，调查范围覆盖美国44个州的12万名青少年。调查发现，24%青少年最喜欢的服饰品牌是耐克，远超第二名的Forever21（8%）。

另外，亦有媒体列出耐克在近年迅速崛起的原因。品牌设计师曾在一次受访时表示，他们的产品重心在于运动员的配备，常常造就视觉上、运动服饰风格上的改变，让“专一”的初衷有了最大的回报。外媒也认为，品牌1985年与篮球之神麦克乔丹（MichaelJoran）所推出的NikeAirJordan系列也让品牌走向辉煌。除了与篮球挂钩，品牌还跨足推出棒球和足球服饰。外媒称，耐克的商业策略比阿迪达斯大胆，也更具野心，因此他们还得出了一个结论——若想称霸市场，就得靠球星撑场！

外媒认为，运动品牌若想称霸市场，就必须由球星撑场，为品牌带来更多的关注。耐克与麦克乔丹的合作就是最好的证明。

4大快时尚品牌　独欠Gap

“两个半普拉达（Prada）的品牌价值，等于一个H&M。”尽管知道去年奢侈品行业不景气，但这样的说法还是难免让人心酸。在进入百强的8个奢侈品品牌里，半数品牌的价值在去年下降了。

2015年，在奢侈品公司经历寒冬的同时，快时尚品牌正风生水起。房地产服务和投资管理公司仲量联行在去年6月发布的一份报告中提到，过去，古驰一类的奢侈品牌都反对与快时尚品牌开在商场的同一层，而如今，他们可能会主动要求与H&M、Zara开在一起。这份榜单里，H&M和Zara排在33和53，在蔻驰（Coach）、香奈儿和普拉达之前。Uniqlo则排在91。尽管Uniqlo在亚洲区如鱼得水，但北美市场持续受挫，还是影响了品牌的国际化进程。

在这份榜单里，并没有出现Gap的身影。若你对时尚品牌稍有了解，对此一定不会感到意外。因为经过将近10年的挣扎，Gap在去年变得更加糟糕。

去年6月，在同店销售额连续下滑13个月后，Gap宣布关掉北美表现不佳的175间分店。在最近一份财报里，Gap的销售额又下滑了3%，仍然看不到好转的迹象。“4大快时尚品牌”在不远的将来会变成“3大”也说不定。