银发披华服

时尚品牌招揽老奶奶成为广告片主角，主要希望传达：女性即使迈入古稀之年，依然能轻易驾驭时尚。广告片中，她们皆以最自然银发搭华服、经历过岁月洗礼的皱纹配珠宝，展现出年纪绝不是阻扰女人追崇时尚的阻石。

早在2012年，浪凡（Lanvin）就曾经大胆启用素人老奶奶为品牌广告片代言，在当时创造不少话题。3年后，时尚界延续当年佳话，不约而同找来70岁以上的老奶奶担任广告片主角。

在这股趋势中，打头阵的当然就是常年使用素人走秀和拍摄广告片的杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）。使用素人担任广告片主角，是品牌历年来的“惯例”。

由于两位设计师对于自己的出生地及品牌创始地——意大利西西里岛，充满情意，因此几乎每季的广告都在该地取景。最特别的是，品牌还会透过镜头说故事，将当地生活方式记录下来。广告为原本平凡朴实的西西里岛，塑造充满热情、温馨的传统格调，间中更透露当地无限的时尚特质，成果往往都让人惊艳。

这支以古宅作为拍摄背景的2015春夏广告片，是由品牌创意总监杜梅尼科多尔奇（Domenico Dolce）亲自执镜拍摄。本季系列主要演绎的是被西班牙统治时期的西西里岛，他们采用红色和黑色来表达热情的色调。

另外，为了表现出温馨、和谐的主题概念，品牌还在广告片中融入了数位男女模特儿搭配老奶奶，予人一种团聚的愉悦氛围，处处令人体味到西西里岛的温情。

文坛才女也跨界

在杜嘉班纳广告片曝光数日后，以极简设计主义著称的思琳（Celine），也随之宣布启用著名作家琼迪迪恩（JoanDidion）成为品牌春夏季代言人。琼迪迪恩在上世纪60年代步入文坛，在文学创作上成绩斐然，在美国当代文学中地位显赫，并在小说、非小说及剧本写作上都颇有成就。她的作品多角度展现了新新闻主义、女权主义和后现代主义。

这位80岁的大作家极具魅力的酷女郎形象，在广告片中大放光彩。照片中，她戴著有赛琳标志的太阳墨镜，一袭简单黑裙，镀金吊坠项链闪闪发光，银色头发优雅迷人。

除了包含致敬的深厚意义之外，创意总监也希望可以引领2015年春季时尚主调回归复古风，所以将作品风格定位在上世纪60年代和70年代，那正是人们将琼迪迪恩视为文学代表人物的时期。

与此同时，也能让品牌的追随者能够通过琼迪迪恩极简的造型和沉稳的气质，感受品牌的核心价值。

品牌理念不落俗

跟琼迪迪恩同样年轻而才华横溢的时尚老牌圣罗兰（Saint Laurent）创意总监艾迪斯理曼（HediSlimane），也将目光投向了70年代的文艺界的代表人物。

圣罗兰2015春夏广告大片请来传奇女歌手琼尼米切尔（Joni Mitchell）演绎全新广告时尚大片。照片采用设计师一贯的黑白摄影，照片里琼尼米切尔手拿吉他面对镜头沉静地演奏，透漏著十分宁静的感觉。没有俗尘的喧嚣，只有似镜湖的安宁，其中却有说不完的故事与强烈的叛逆味道。整个1970年代，琼尼米切尔都致力于探索和合并流行乐与爵士乐，这与圣罗兰传递的时尚理念不谋而合。

名人助阵炒话题

虽然众品牌广告片被老奶奶的光芒占据，但依然有部分品牌沿用明星作为广告片代言人。其中，最风光的非全智贤莫属。

自2013年拍摄《来自星星的你》后，全智贤又再次成为众品牌争相合作的女星。古驰（Gucci）甚至还宣布弃用多年来的合作对象兼全球饰品代言人李冰冰，由全智贤取代前者，成为新任代言人。

除了古驰，从不启用亚洲人作为广告片主角的Miss Sixty及Rouge&Lounge，今年春夏再度携手全智贤拍摄系列广告片，不间断的代言堪称亚洲女星之最，时尚势力及卖座力更不容小觑。

亚洲女星里有全智贤囊括大大小小品牌代言，欧美则有话题女星尼基米娜（Nicki Minaj）、麦当娜（Madonna）、茱莉亚罗拔丝（Julia Roberts）、贾斯汀毕柏（Justin Bieber）等人占据新闻版面。其中最令时尚男女反弹的，当然就是贾斯汀毕柏成为Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear代言人的消息。

消息被证实后，网民纷纷为与贾斯汀毕柏搭档的超模劳拉斯通（Lara Stone）叫屈。此举之所以引来时尚人的反弹，皆因小贾多年来不间断的丑闻，让人对他留下不好的印象，一时无法接受他成为这经典品牌的代言人。

另外，众网民也认为小贾的形象与以往代言人形象相距甚远，再加上他的身材也有造假的嫌疑。一浪接一浪的反弹声，也无法阻止他成为代言人这件事，会否影响本季的销售量，暂时不得而知。除却以上忧虑，这事倒为品牌带来了不少免费的宣传。

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