今时今日，每逢选举时期，还是有政党挂上旗帜，搭舞台演说，在报刊或网上打广告。有些是介绍候选人，有些是介绍宣言，有些亮政绩等等。若是老牌的政党，有著雄厚的资源，花上数百万来打广告也不痛不痒。但是新晋政党，资源匮乏，这样的打法是否会影响选情？
笔者在近期的州选，线上线下都参与及观察。线下的选举策略千篇一律，和50年前的没太大差别。铺天盖地的旗海，海报和广告板，沿街拜票，舞台或战车的政治演说。没有什么新意，只是人和课题在换。
然而，线上的战争，自2008年起，一天比一天更有创意。其中包括把舞台搬上视频。一个政治舞台可能有数百名听众，但搬上网，可以面对数十万，甚至百万观众，且无需太大的花费。打广告也由纸面，搬上网。现在AI莅临，更多创意视频和大数据打法更加精准。很多选民的决定，都是受到线上的影响。
但是，线下竞选模式还是会左右一些人的决定。对于不熟悉政治或比较冷感的选民，还是会被羊群效应所牵引。哪个政党的气势较大，他们就会倾向哪个政党。
譬如在这次的马六甲州选，希盟在马来选区的线下战况完全不如国阵。笔者走访的时候，有当地的选民告诉笔者，看到希盟没什么气势，这次会支持国阵—这一类的说法。当然，稍懂政治的，会因为其他原因做出选择。
广告学的“单纯曝光效应”也很重要。美国心理学家罗伯特·扎荣茨（Robert Zajonc）研究发现，一个人越频繁接触某个事物，就越容易对它产生熟悉感、好感，甚至信任感。在报刊上，海报上重复看到一个产品（候选人）的次数，会让不熟悉的人对其产生好感。因此，线下的报刊广告，旗帜，海报等，都是冲著这一点而来。
同一个原理，在线上也可以发挥极大的作用。“网红”一词就是由此而来。很多名人名嘴甚至政治人物，都是靠社交媒体打响自己的名声。鲁容选区的国阵候选人莫哈末诺海米就是以社交媒体，成为马来西亚的政治红人。
然而，真正的打法应该是三维的打法—线上，线下和非竞选时期的服务及政党理念多管齐下。有些选区，如吉隆坡的诸多选区，无需太大的线下资源投入。一，很多都不是当地人，二，吉隆坡人普遍上比较仰赖社交媒体的讯息。反之，偏远地区的选区，则需要在线下竞选下重本。
无论在朝在野，大党小党，都应该尽可能的不要耗费太多资源在竞选。有了AI的加持，各政党应该重整自己的方向，针对选民作出政绩和合理宣言，然后用资源最大合理化的模式，减少开支，精准针对特定选民，把精神花在治国上，更为妥当。
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