一年中最糟时刻？　麦当劳AI圣诞广告被骂到下架

（海牙11日讯）汉堡连锁店麦当劳周三表示，已在荷兰撤下一支被网民骂翻的人工智能（AI）生成圣诞广告。

法新社报导，这支名为《一年中最糟时刻》（the most terrible time of the year）的广告描绘圣诞节的混乱场景：圣诞老人困在车阵中，一名满载礼物的荷兰脚车骑士在雪地里滑倒。

其传达的讯息是：在1月之前躲进麦当劳餐厅，撑过整个节庆季。

但这支由麦当劳荷兰分部推出的生成式AI广告在社群媒体掀起“冰旋风”（McFlurry）般的批评。

一位用户说：“这广告彻底毁了我的圣诞心情。”另一人留言：“告别AI垃圾，真是太好了。”

麦当劳荷兰在给法新社的声明中表示：“这支圣诞广告原本是想呈现荷兰在假期期间的紧张，但根据社群评论与国际媒体报导，我们注意到，对许多顾客而言，这段时期是‘一年中最美好的时光’。”

制作该广告的The Sweetshop Films首席执行员布里奇在LinkedIn上为其使用人工智能辩护。

她说：“这从来不是要取代工艺，而是扩展工具箱。愿景、品味、领导力…这些永远会是人类的。”

“大家没看到的是，我们投入在这个案子上的工时远超过传统拍摄，10个人、5周、从早到晚地投入。”

但这段话也引发了网络论战。

独立制作公司Bomper Studio的戴维斯在该LinkedIn贴文下回应说：“那么那些本来会参与广告其中的人呢？演员、合唱团？ 10个人投入这样的案子相比传统实拍来说，实在少得可怜。”

可口可乐最近发布了其人工智能生成的节日广告，尽管去年推出类似广告时曾遭到强烈反对。

可口可乐的新广告避免了人物特写镜头，主要以人工智能生成的可爱动物图像为主，展现了冬季的迷人景色。

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