2002年来自汉堡的两个大学生创立的Fritz-Kola,是德国当地有名的汽水品牌,在超市、零售与小吃店都可见。(图取自中央社)

(柏林16日讯)美国总统特朗普就任后对欧盟祭出高关税引民众反弹,发起抵制运动呼吁改买欧洲本土产品。德国民众响应拒喝可口可乐,转而支持曾多次以广告嘲讽特朗普的本土汽水品牌Fritz-Kola。

台湾中央社报导,德国《商务日报》(Handelsblatt)近日委托民调机构Civey,访问民众“是否会因为特朗普的关税政策拒买美国商品”,在受访的5000人中,64%表示“肯定会”或“宁可”避免购买美国品牌商品,24%表明不会抵制。

抵制行动始于被课征25%关税的加拿大,接著迅速蔓延到欧洲包括丹麦、瑞典与德国等地。据《南德日报》(Süddeutsche Zeitung),社群平台Reddit“从欧盟购买”(Buy from EU)群组吸引近17万名会员加入。

德国网民纷纷在“从欧盟购买”分享自己用了哪些本土品牌,取代日常使用的美国商品和服务,例如注销亚马逊(Amazon)改用德国电商Otto、不再订阅Netflix,改收看同样提供串流服务的德法公共电视台Arte等。

其中受最多网民讨论的,是“再见可口可乐,哈啰Fritz-Kola”(Bye bye Coca-Cola, hello Fritz-Kola)贴文。

创立于汉堡的Fritz-Kola是德国超市与小吃店都会贩售的汽水品牌,过去曾多次制作以嘲讽特朗普为主题的行销广告。

2020年Fritz-Kola推出一款无糖汽水,宣传的广告看板上印有特朗普漫画形象,标语“两个零,只有一个美味”暗示特朗普是一个零分政治人物;该品牌也曾在面子书贴出特朗普被Fritz-Kola瓶身状炮管射向月球的图片,借此表达反特朗普立场。

Fritz-Kola政治表态广告当时引起不小争议,却在现今欧洲“从欧盟购买”抵制风潮下,意外成为取代美国商品的象征品牌之一。

图为柏林民众在超市选购Fritz-Kola。(图取自中央社)
图为柏林民众在超市选购Fritz-Kola。(图取自中央社)

“伤敌一千,自损八百”

虽然民调数据与社群媒体上的抵制声量高涨,但不少专家不看好抵制行动持久性,且忧心这场运动可能“伤敌一千,自损八百”。

国际性管理谘询公司奥纬谘询(Oliver Wyman)欧洲零售与消费品部门负责人明希接受《商务日报》采访时表示,短期内,美国品牌的销售额可能受到冲击,但长远来看,消费者很难持续改变原有购物习惯。

贸易专家、海尔布隆大学(DHBW Heilbronn)教授科图姆向《南德日报》指出,全球化时代,消费产品的来源往往难以明确区分。

“宝侨(P&G)虽然是美国企业,但旗下帮宝适(Pampers)纸尿裤却在德国生产。”他强调,抵制这些产品能削减美国企业利润,也会冲击德国就业机会。

科图姆补充,类似情况也发生在麦当劳、可口可乐等品牌,由于这些企业许多商品原料实际来自欧洲,德国零售商对抵制美国品牌持谨慎态度,目前尚无任何下架计划。

综上分析,当前德国民众拒绝可口可乐改喝Fritz-Kola等响应“从欧盟购买”的抵制行动,还停留在藉消费行为展示诉求的一种政治表态,是否会带来实际经济影响改变美欧关税政策走向,有待观察。

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