(中新社档案照)

(台北11日电)中国红极一时的茅台冰淇淋多家门店陆续关店停产。相关负责人证实,茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已取得成效,公司在战略上选择主动收缩。

中央社综合据上观新闻等媒体的报导,近日多地茅台冰淇淋陆续关店,广州市场茅台冰淇淋团队已解散,相关人员被清退。

目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门市电话均无法接通,但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门市仍正常营业。据APP“i茅台”,多款茅台冰淇淋产品显示,“门店售罄补货中”。

报导指出,一位经过授权的线上冰淇淋经销商证实了茅台冰淇淋停产的消息,“2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场”。

报导指出,在南京市区多个卖场,由于正值冬季,冷冻柜中冰淇淋口味稀少,仅有一些门市还在销售茅台冰淇淋,但是存货很少。与以往相比,零售价已下调至人民币19.9元(下同,约12令吉)。

即便如此,店员表示,销售情况并不理想,“没人吃,太贵了。便宜的、可选择的冰淇淋种类很多”。

中国知名白酒品牌贵州茅台在2022年跨界做起冰淇淋生意,茅台冰淇淋是茅台“年轻化”战略的重要一环。当时,一份冰淇淋的价格为人民币39元(约23令吉)。

贵州茅台相关负责人回应表示,茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下,对于冰淇淋业务,公司在战略上选择主动收缩。

面对收缩冰淇淋业务所产生的茅台年轻化、未来创新发展等质疑,上述负责人表示,茅台在培育新消费群体上仍将不遗馀力,但将更重视让“文化”和“科技”融入产品与服务中,引领消费文化潮流。

延伸阅读:茅台酒冰淇淋开卖 78克售39令吉…比哈根达斯贵

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