(华盛顿23日讯)美国销售的碳酸饮料中,柠檬口味占了10%,可口可乐(Coca-Cola)旗下品牌雪碧(Sprite)和零热量雪碧,囊括70%市占率,百事公司(Pepsi)也想分一杯羹,今年年初正式推出新的柠檬清柠味汽水“Starry”迎战雪碧,抢攻“汽水控”荷包。
综合彭博社等媒体报导,百事公司为了吸引Z世代消费者,推出最新柠檬青柠口味汽水“Starry”,跟雪碧一样都有普通版及零热量版,百事公司希望“Starry”能够做到其他企业做不到的事,那就是降低雪碧的市场地位,并投注重金在TikTok等各大社群发布广告。
根据统计,在美国销售的碳酸饮料中,柠檬口味占10%,其中雪碧和零热量雪碧市占率高达70%。而随著Z世代消费者寻求更健康的选择,汽水销量在过去10年下降了12%,导致厂商竞争更加激烈。
报导指出,为了抢攻喜爱柠檬味汽水控的荷包,百事公司过去已经尝试过4款产品,在“Starry”问世之前,曾于1999年推出“Sierra Mist”。但从美国民调中却发现,民众普遍不认识这个品牌,甚至有更多人以为、这是雪碧的山寨仿制产品,导致“Sierra Mist”销量始终无法有效提升。这个品牌于2022年退出市场。
在此之前,百事于1950年代推出“Teem”,1984年被“Slice”取代,在两种品牌之间的产品名为“Storm”,但这一款汽水是从未上市的失败产品。
百事公司号称新推出的“Starry”喝起来比雪碧更甜、更顺口,希望能够抢到雪碧5至10%客户,能否成功仍难以论断。
据报“Starry”汽水年初上市后,市场单价平均比同包装的雪碧便宜1美元,许多人在试喝都认为,一般消费者很难分辨两者差异。