奢侈品为展现社会地位的象征,韩国人均奢侈品支出全球最高。图为中国游客2016年在韩国首尔的乐天免税店购物。(路透社档案照)

(首尔15日讯)“炫富”是韩国的普遍文化,根据摩根士丹利(Morgan Stanley)统计,韩国是2022年全球人均个人奢侈品支出最高的国家,平均每人325美元(约1409令吉),超越美国和中国。

台湾《自由时报》报导,根据摩根士丹利统计,韩国在个人奢侈品上的总支出2022年将增长24%,达到168亿美元(约728亿5333万令吉),人均约325美元。远高于美国和中国人人均花费的280美元(约1214令吉)及55美元(约238令吉)。

意大利奢侈品大牌Prada表示,由于中国先前的“清零”封锁,该品牌在中国的销售下降7%,所幸韩国及东南亚国家强劲的销售表现得以弥补中国市场的流失。

大摩分析师表示,对于买家而言,奢侈品是彰显社会地位的象征,与大多数国家相比,追求财务及外表引起韩国买家的共鸣,成为购买奢侈品的主要推动力,因此该国购买力和需求皆有强劲的表现。

比起其他国家,在韩国“炫富”更容易被社会接受。根据管理顾问公司麦肯锡(McKinsey & Company)调查发现,仅有22%的韩国受访者认为,炫耀奢侈品是品味不佳的表现,而日本人和中国人的这一比例分别为45%和38%。

此外,韩国家庭财富增涨也支撑了奢侈品的需求,根据韩国银行(央行)数据显示,该国2021年家庭净资产增涨了11%。

大摩指出,许多奢侈品品牌运用韩国偶像文化进一步刺激需求,几乎所有主要的韩国名人都是领先奢侈品牌的品牌大使,例如,Fendi与李敏镐合作;或Chanel和G-Dragon权志龙。

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