日本大型卖场“唐吉诃德”昨天一度宣布把现有吉祥物“唐企鹅”（DonPen）换成“Do情酱”（DoJouChan），造成网民“暴动”，最后虚晃一招不更换，引来行销手法质疑。
根据中央社援引日媒Sponichi Annex报导，日本泛太平洋国际控股公司经营的“惊安殿堂唐吉诃德”，昨天突然表示要更换现在的吉祥物唐企鹅。
这项“突发讯息”在日本社群网路引发话题，甚至连推特帐号看似唐吉诃德社长吉田直树都留言说，“我是社长吉田直树，连我都不知道此事，将跟相关部门进行确认”。
吉田之后还说，因为获太多消费者意见回响，现在正紧急举行社内会议，“晚间8时左右将在官方推特帐号回复，还请大家稍待”。
随后在晚间不到7时，泛太平洋国际控股公司透过唐吉诃德官方推特帐号发布“道歉及说明”声明。
【大切なお知らせ】
ドンキのオリジナルブランド“情热価格”を皆様に知ってもらいたいという真挚な想いから、この度ドンキ公式キャラクターを“ドンペン”から“ド情ちゃん”に交代する事が决定いたしました。
今后ともド情ちゃんを宜しくお愿い致します。 pic.twitter.com/NfWFspOHVz— 惊安の殿堂 ドン・キホーテ (@donki_donki) December 16, 2022
声明指出，从公布要更换吉祥物接获消费者非常多的意见，“再次确认顾客对唐企鹅的感情超乎我们想像，谢谢大家”。经过公司内部商议后决定，官方吉祥物未来将由唐企鹅续任。
“体育报知”报导，唐吉诃德更换吉祥物戏码，在日本网路上引发是否为“炎上商法”的讨论。
【お诧びとご报告】
ドン・キホーテ公式キャラクターの交代につきまして、ご报告致します。 pic.twitter.com/SgIK3ZKQdH— 惊安の殿堂 ドン・キホーテ (@donki_donki) December 16, 2022
所谓的“炎上商法”（又称炎上行销），根据网络日文辞典解释，意指采取预想可让企业遭受广泛指责的行动，来提升商品知名度或业绩的销售策略。
事件起因于唐吉诃德昨天在官方推特帐号公布的“重大讯息通知”，提到唐企鹅将要退场，还介绍要接手的新吉祥物。新吉祥物取唐企鹅日文片假名首字Do，将其拟人化后命名为“Do情酱”。
不过，日本网民闻讯在网络上“暴动”，大多数人意见都认为不该更换广受欢迎的唐企鹅。唐吉诃德官方推特帐号在约8小时后再度发文，宣布唐企鹅将续任并为引发骚动道歉。
有网民事后质疑“这是炎上商法吗”？也有网民说“该说是炎上商法好呢，还是毕业商法好呢”、“结果到底想做什么依旧是谜”等。
