俄罗斯入侵乌克兰掀起战火，欧美国家政府纷纷祭出制裁，而民间反俄反战情绪也高涨。在美国，凡是看起来像是俄罗斯的商店、品牌都遭针对、迁怒，让店家感到很无奈。美国境内俄罗斯商店老板和专家指出，最近他们目睹有史以来最强烈的反俄情绪，与俄罗斯沾边者，一律遭殃。
西雅图一间自1992年以来一直提供手工制作的俄罗斯面包店的老板萨根（Olga Sagan）表示，最近有人打电话来，威胁要对她的面包店发动恐怖攻击。她指，自己1999年从俄罗斯移民到美国，现在已是美国公民，全店60人当中，有3人来自乌克兰，她是唯一的俄罗斯人。
萨根说：“这让我感到非常难过。 我能理解人们的情绪，还有这种情绪的强烈程度，我真的很感激，因为我也是情绪激动，但大多数俄罗斯人都反对（战争）。”
为了阐明立场和安抚客户，许多商店主人在门口张贴支持乌克兰的标语，或在社交媒体上承诺支持乌克兰、谴责俄罗斯，一些餐馆正在从他们的菜单上删除任何俄罗斯的参考资料。
俄罗斯食品行店主加夫里洛夫（Gleb Gavrilov）也贴上乌克兰国旗，但仍受到电话骚扰，并要求他叫普京收手，让他感到很无奈，而他已收起店中的俄罗斯娃娃商品。 “我不是真的和普京站在同一立场，我只是出售商品，它卖得很好。”
华盛顿卡内基美隆大学俄罗斯问题专家门门德尔森（Sarah E. Mendelson）表示，过去没有发生过如此强烈的反俄情绪，以至于民众抵制俄罗斯餐馆或产品，但抵制活动本身正在伤害逃离俄罗斯和乌克兰的移民，“这是一种情绪化的反应，实际上并不是一种理性的反应。人们应该花时间把问题搞清楚。”
总部位于纽约的品牌忠诚度研究咨询公司Brand Keys的创始人兼总裁帕西科夫（Robert Passikoff）指出，最近对1200名美国消费者进行的一项民意调查发现，84%人士表示，他们将抵制俄罗斯品牌，作为与乌克兰团结一致的标志。尽管如此，他们中只有8%的人可以在没有帮助的情况下正确命名任何俄罗斯消费品牌。
