（上海20日讯） 阿里巴巴集团控股有限公司今天正式启动第13届天猫双11全球狂欢季（“双11”），今年的规模比往年更大，共吸引29万个品牌参与创下新纪录。
从今日（10月20日）起，淘宝直播将有700位知名网红、名人及品牌代表参与多场直播，因线上直播对品牌和商家而言，仍是吸引消费者互动、建立品牌形象及推动销售的主要方式。
今年的活动将再次设有2个售卖期，首阶段为 11月1日至3日，第二阶段为11月11日，而淘宝亦将推出一项全新功能，让用户能够与亲友分享“购物车”商品，带来更强的社交购物体验。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪指出，过去12年，“双11”展现出中国的强大消费力，并持续参与推动全球零售业的发展，借力这项年度盛事，他们将携手集团生态体系内的消费者、商家及合作伙伴，共同促进普惠和可持续发展，为“双11”揭开新篇章。 ”
他今日在启动仪式中指出，天猫在本次“双11”致力提倡“绿色”生活方式，并将设立专门的绿色会场来展示节能减排产品及发放价值1亿元人民币的“绿色购物券”，鼓励消费者投入到更为环保的生活方式之中。
由11月1日起，阿里巴巴旗下的智能物流网络菜鸟网络将在全国20个城市逾1万个菜鸟驿站循环再用寄件包装物料，以减少购物节的碳足迹。
随著日益增加绿色科技的应用，阿里巴巴致力在今年双 11 期间进一步减低每张订单的碳排放。
另外，支持有需要的群体也是今年“双11”主题之一。在“双11”前，淘宝 APP 刚上线的“长辈模式”，其功能包括语音助手、简化导览及放大字体，让银发族购物更为轻松便利，同时向这群用户推出游戏，可以解锁食品杂货等商品优惠，银发族随时随地可以乐在其中。
另外，阿里巴巴也鼓励消费者与亲友在社交媒体分享他们的“公益宝贝成绩单”，每获好友点开一次，阿里巴巴就会多捐出1元人民币（0.65仙）。
阿里巴巴于 2006 年推出“公益宝贝”计划，参与活动的商家会自愿将一定的捐款比例或固定金额捐赠予其所选定的公益机构或项目，而消费者可以通过购买这些商品来支持他们心仪的公益机构，而今年“公益宝贝”的捐款主要支持3大群体，即：独居老人、偏远地区的留守儿童及低收入阶层人士。
天猫双11全球狂欢季始于2009年，当时仅有27名商家参与，目标是提升商家和消费者的网上购物意识，而今年的活动有超过29万个品牌参加。
