（香港8日讯）东奥进行的这十几天来，中国民众对偶像的定义，有了新的认知。一边是男星吴亦凡卷入性丑闻，涉强奸罪被捕，各大名牌纷纷割席解约，官方决心整治“饭圈”乱象。另一边是中国健儿用汗水为国争光，登上奥运殿堂的最高端。荣与辱，据悉有中国企业正部署弃用娱乐明星，找新鲜出炉的金牌运动员代言。
香港《星岛日报》报导，从巴西里约伤退，到5年后再次身披战袍站在东奥赛场，7月25日，湖南大力士谌利军登上最高领奖台，夺得男子举重金牌。29岁的谌利军出身特困家庭，他得奖后，微博粉丝迅速涨了数十万。不少网民呼吁商业代言关注家境贫寒的谌利军。5天后，中国平保宣布邀请他担任首位健康大使。
代言人出现负面事件，轻则影响品牌的营销，重则直接损害品牌形象、股价等。随著官方对影视业及娱乐圈加强监管，找体育明星代言是不是更好选择？
提防运动员商业化
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，很多体育明星背后都有励志故事，相比娱乐明星较少负面新闻，对企业而言，风险确实较低，但亦要提防运动员过度商业化的问题。
报导指官媒新华社周六发表题为《中国新一代体育偶像正在“破圈”》的文章，指本届奥运会上的中国体育偶像“有型、有料、有趣”，当中大部分人出生在互联网时代，敢于表达自我，分享生活；有的爱美容、睡懒觉、还是小吃货，让网友感到和奥运健儿“有了共同点”。
文章表示：“在整治反思‘饭圈’等不良粉丝文化的今天，我们到底需要甚么样的偶像？显然，运动员就是极佳的追星选项”。
金牌选手产品定单爆升
中国运动员的出色表现，引发中国一股奥运热。首金得主杨倩作赛时的同款发夹，定单暴增400倍，浙江义乌平均一秒发货6只。印有中国金牌选手“金句”的服装、杯碗等文创产品，也在电商平台走红。
据统计，东奥期间中国至少涌现1300多个奥运商品。企业纷纷部署“抢人”找金牌运动员代言。洪涛表示，中国互联网强大的传播及销售能力，将体育消费的效益进一步放大，这股热潮有望在明年北京冬奥会延续。
在浙江义乌的小商品工厂内，生产线通宵开动，定单接个不停。作为全球最大的小商品生产批发基地，义乌商人对市场的敏锐触觉，堪称一绝。7月24日，宁波小姑娘杨倩在女子10公尺气步枪项目，为中国队夺得东奥首面金牌。她在领奖台对着镜头比心的萌样，当天刷爆中国各大社交平台。
一名义乌商人说：“我们看到不是她身上那块金牌，而是头上那个小黄鸭发夹。”
杨倩夺冠一小时后，其同款小黄鸭发夹就在网上发售；上架10分钟，店铺消费者增至500多人；上架一小时，销量已过万件。接着几天，随著朋友圈的广泛传播，小黄鸭发卡的销量屡创新高。
有中国传媒称，单从义乌发出的小黄鸭发卡，日均50万件以上，平均每秒6件，是以往同类定单的400倍。有商家之前一个月只能卖出去800件，现在10天内卖了13万件，赚了二三十万元人民币，比往年一个月的全部收入还多。
除了发卡，乒乓男单冠军马龙的金句“他赢不了我”、女单冠军陈梦金句“我的时代来了”，以及铅球金牌得主巩立姣的“只要祖国需要我”等金句，分别被机灵的商人订制成短袖T恤、咖啡杯及抱枕，纷纷成为“网红”商品。据阿里巴巴旗下“1688”批发采购平台统计，目前该平台至少有1300个奥运相关商品。
体育消费促进中国内需
根据京东大数据显示，东奥开幕以来，中国多项运动相关装备销量激增，乒乓球拍成交额同比增长59%，乒乓球网同比增长56%，连发球机亦卖多46%。同时，体操运动消费成交额同比增长66%，其中体操跳板同比增长高达14倍。受奥运及支持国货带动，安踏、李宁、特步等中国运动品牌，股价过去半年纷纷破顶。
洪涛对表示，体育消费已经成为中国内需经济的重要部分。近日奥运带动的热潮，包括各种文创产品的热卖，都显示出民众尤其是年轻一代的强大消费力。
他表示，中国企业一直致力开拓体育产业，从1980年代的健力宝，到之后的李宁等等，与以往不同的是，在互联网的助力下，体育盛事产生的经济效益比以往更大，涉及的企业更广泛。他预料在政策支持及全民运动的趋势下，体育消费热将会持续，明年北京冬奥可能是另一高峰。
