土味席卷　中国网络新潮流

情节浮夸的土味视频、直白却撩人的土味情话、节奏洗脑的土味歌曲……近年来，“土味”席卷中国网络，成为新潮流。乡镇青年在土味文化中表达自我，城市受众在土味作品中猎奇减压，“土味”仿佛已成为文化产品中不可缺少的元素。“土味”究竟是什么味？它又怎样影响我们的生活和价值观？

中国杂志《半月谈》报导，近年来，以土味视频为代表的土味文化风靡网络。以“土”得名，体现出一种乡土气息。这类视频创作背景多是山野、乡村、小城镇，虽然道具简单、情节浮夸，但因短小有趣、贴近生活，受到网民热捧，许多人“越看越上头”。

土味视频类型丰富，涉及日常生活、剧情表演、手工制作、感官刺激等内容。

举个例子，公司职员小陈每天忙忙碌碌，下班后刷一刷土味视频，让他格外放松，视频中随著动感的音乐响起，几名“社会大哥”在镜头前甩头踢腿，浮夸的舞姿逗得他哈哈笑。他说：“虽然表演浮夸、段子老套，却有一种直接、不矫情的趣味。”

展现农村生活风貌的涉农视频，也是一类大热的土味视频。与竹鼠相爱相杀、用原生态食材做饭、捉泥鳅割猪草……视频展现出农村有趣又真实的一面，迅速走红。

还有些土味视频是搞笑或荒诞的短剧。短剧多是自导自演，剧情冲突强烈，有小人物逆袭、打抱不平等“爽文情节”，也有子女不孝、背叛婚姻等家庭伦理内容。不少短剧内容老套低俗，甚至为博眼球出现三观不正的内容。

除了视频，土味还渗透到了其他文化领域，土味情话、土味表情包、土味情歌等，都从网络上火到了现实中。有小学老师也发现了，班里孩子也会模仿大人说像“不要抱怨，抱我”、“我的缺点是缺点你”这类土味情话。

土味文化在中国日渐火爆，受到不同年龄层的关注，一些严肃的事也开始利用土味造梗。

2020年，一批高校推出土味招生广告，“本科技术哪家强，上海交大在闵行”、“不太查课、重视学风，善待起床专业户”等充满销售风格的广告词，配合著未加修饰的画面和字幕，一改往日画风。扑面而来的土气与高校象牙塔的形象，形成鲜明反差。

在各大品牌厂商的眼中，土味营销（给人以反差感的营销方式）似乎正成为新宠。去年的《钉钉本钉，在线求饶》视频、巴黎世家（Balenciaga）土味汉字包等，都给人留下深刻印象。

中新社报导，去年杪进入A股市场的“中国包子第一股”巴比馒头，推出了新产品螺蛳粉水饺。

巴比馒头把新品发布会地点，选在了创办人刘会平老家一处相当接地气的“大别墅”前，没有高科技的大屏，没有精美的“PPT”（微软PowerPoint软件），两根绳吊著的塑料板展示著产品。没有翻页笔，刘会平随手抄出了晾衣架，开始给你比划。时长3分钟半的发布会视频，却收获了7万多的播放量，还有2000个赞。

草根网红释放自由灵魂

土味文化是发端于互联网的一类亚文化，并伴随著网民群体的不断扩大，尤其是农村网民的增多而不断发展。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年6月，中国网民规模为9亿4000万，其中农村网民规模达2亿8500万，占网民整体的30.4%。

农村网民数量激增，对网络生活提出新要求，他们希望能够记录自己的生活、传递自己的兴趣审美，于是出现了各类形式的土味文化。

只要一部手机、一两个短视频制作软件，几乎人人都能制作简单的视频。视频制作难度降低，让乡间风光、农活农事、身边趣事、搞笑表演等以前易被专业视频制作忽视的题材内容，被记录下来，并在网上收获大量关注。

不少网民表示，土味视频是真的土，但看著是真的爽，土味文化的内核便是视频主角无拘无束的灵魂。

网民对春种秋收、狩猎采集、手工制作等，具有乡土特色的元素感到好奇与憧憬，而各地不同的方言、饮食、节庆民俗，也令他们感到新鲜。网民“随芬”说：“去不了这样的环境生活，在视频里看他们捉泥鳅、挖竹笋也是开心的。”

举个网红例子，火到海外的“90后”（1990年后出生）视频博主李子柒，著古服在乡村田园耕作、在厨房炉灶烹食，以天地山水为背景，一段段影片不断释出后，不但风靡中国，也征服了海外市场。

她在微博拥有超过2752万粉丝，在影音平台优管（YouTube）今年2月以1410万订阅量刷新记录。她还被央视新闻点名表扬：“她让世界，认识了美好的中国。”

创作者应守住底线不媚俗

土到极致就是潮？土味文化在发展过程中，走向了两个不同方向。一部分土味作品贴近生活，是个性解放的产物，还有一些土味作品在个性解放中没有把握住底线，出现内容低俗、三观不正的现象。

《半月谈》的文章指出，一些人为博眼球，恶意扭曲“土味”，呈现乡间的文化糟粕。有的土味短剧，为制造情节冲突，塑造了拜金女、恶婆婆、不孝媳等形象，传递出不正确的价值观。有些视频，拍摄社会大哥、农村封建迷信、乱捕乱食野生动物、暴饮暴食等低俗甚至违法内容。

随著土味文化越来越火爆，资本开始介入相关文化产品制作，网民看到的不少东西被加工处理过，不再是真实的乡村、真实的生活。

“有些视频看著就很生气，现在的农村哪有那么脏乱差和不文明。”一名家住农村的网络主播说，有些人就找埋汰（北方话，龌龊）的地方拍摄，甚至为了效果故意把环境整脏。

另外，土味营销之所以如此“上头”，本质上是消费者对新颖有趣内容的渴求，以及对跟风式、同质化的平台内容的日渐麻木。对于品牌来说，如何做到“土”得深入人心但不翻车，是一个需要把握尺度的问题。

内容诱导民众借贷

根据深圳新闻网的评论，去年杪，投放于一些短视频平台的京东金融广告引起争议。广告中“中年男子飞机升舱被嘲讽”、“借贷才不被人笑话”等哗众取宠的内容，被指不择手段，诱导民众借贷，其价值观取向引发众怒和舆论。评论说，互联网也不是垃圾场，更不是可以让金融科技巨头们肆无忌惮的“游乐场”。

《半月谈》称，土味文化是小镇青年表达自我的一种方式，令大众获得了新奇的审美体验。但“自我表达”不是“自我放飞”，“通俗”不等于“低俗”。

要想让土味文化健康发展，创作者应守住底线，不媚俗，不触碰法律道德红线；对野蛮生长的不良土味文化，相关部门和网络平台也需进一步加强监管。

• 中国社会