(北京、首尔14日讯)虽然受到新冠肺炎疫情打击,但国际一线奢侈品牌没有停止涨价的步伐,路易威登(LV)、香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)等都有调价行为。听到涨价风声,中国北京、上海、杭州、香港等地,以及韩国首尔的香奈儿门店,出现大排长龙的景象。
北京、上海等地不少民众,就趁上周末到香奈儿门市排队扫货,场面十分热闹。甚至有网民留言指“算是见到了犹如菜市场的CHANEL,买包都要靠关系排队结账”。
而在香港网上讨论区有网民表示香奈儿将在周四起加价,更指涨幅超过10%,随即吸引一群上班族下班后前往选购。晚上7时许,广东道罕有出现人龙,高峰期多达100人,当中绝大部份为本地居民。
韩国方面,首都首尔市仍有大批市民无惧疫情,周三天亮前便到市内多间百货公司和香奈儿专门店外排队,有分店开门前就有数十人轮候。
2个月调价2次
澎湃新闻报导,路易威登5月5日的中国专柜价格再次上调,其中一款水桶包的价格从1万7900元人民币(约1万930令吉)涨价到1万9400元人民币(约1万1850令吉),涨了1500元人民币(916令吉),涨幅约为8%。同款皮包在美国官网的售价也从1890美元(8194令吉)涨至1980美元(8584令吉),涨幅约5%。
去年9月和今年3月4日,路易威登已对其全线产品进行了2次调整。也就是说,路易威登2个月调价2次,半年调价3次,超过了以往一年调价一至2次的传统。
此外,有销售人员透露,香奈儿也将于本周四或周五在全球进行大幅调价,涨价幅度在15%至19%之间。
中国市场开始反弹
受到疫情影响,以线下零售为主的奢侈品业务,在中国以外的地区基本停滞,各大奢侈品集团的业绩和股价纷纷下滑。路易威登母公司、全球最大奢侈品集团LVMH一季度销售额同比下滑17%;拥有古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌的开云集团(Kering),一季度收入同比下降15.4%。
目前疫情控制最稳定的中国市场,已成为奢侈品行业增长的主要驱动力。根据路易威登在上海某商场的店员,销售已从4月开始回暖,五一劳动节长假期间,平均门店的日销售额能达到100万元人民币(61万令吉)左右,而3月份月销售额仅有300、400万元人民币(180万至245万令吉)。
5月初,彭博社援引消息人士称,过去3周内,路易威登在中国的门店销售额较去年同期增长了约50%,标志著中国奢侈品市场开始反弹。