(新加坡13日讯)一项调查显示,新加坡有超过47%的网红购买“僵尸粉”,以博得商家眼球,吸引赞助。
  
“网红”是数码时代的产物,因拥有大批粉丝而成为数码媒体市场的另类明星。商家看准网红的营销效应,将部分广告投放分散到社交媒体平台如面子书和Instagram,“网红”的粉丝和评论数量成了衡量他们在该平台影响力的两大指标。
  
不少网红为吸引商家的赞助而“不择手段”,甚至通过不法途径购买假粉丝,或俗称“僵尸粉”,他们并非真实存在的用户,形同代码。
  
美国研究机构HypeAuditor调查揭露,新加坡有超过47%的网红通过多种“技术”途径来增加他们Instagram的粉丝人数。
  
报告显示,截至今年8月,新加坡共有超过190万人注册为社交媒体平台Instagram的用户,“网红”营销预计价值高达100亿美元(约419亿令吉)。
 
HypeAuditor通过先进人工智能分析工具,专门用于检查Instagram和YouTube网红粉丝的真假,旨在使网红营销变得透明、公平和有效。
  
调查发现,微影响者(拥有5000至2万粉丝的网红)购买假粉丝和假评论的比率分别是33.8%和16.9%。宏观影响者(拥有10万至100万粉丝的网红)购买假粉丝和假评论的比率则是20.8%和33.6%。

网红“下雪”坚决反对以欺骗手段博取粉丝和厂商关注的行为。(取自网络)
网红“下雪”坚决反对以欺骗手段博取粉丝和厂商关注的行为。(取自网络)


粉丝越多 赚得更多 

新加坡部落客女王“下雪”在Instagram拥有超过60万名粉丝,她受访时坦言,购买假粉丝和假评论的做法十分常见,但她个人十分反对这种欺骗性的行为,却也无能为力。

她也证实,网红的粉丝越多,确实可赚得更多,但具体增加多少则无从得知。

不过,她透露,如果购买的粉丝够多,可从微影响者升等为宏观影响者,价码也会跟著追加。

她举例说明,如果拥有5万粉丝的网红,一条贴文可赚500新元(约1500令吉)至1000新元(约3000令吉),拥有10万粉丝的网红,一条贴文则可赚达1500新元(约4500令吉)至2000新元(约6000令吉)。

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