英国麦当劳在12日公开的最新广告中，描述丧父的小男孩要寻找与父亲的共同处，最后发现两人都喜欢麦香鱼。广告推出后遭，却惨遭网民批评是利用男孩的丧亲之痛，麦当劳已决定将广告下架。
据外国媒体报导，这支由李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）制作的广告原订播放7周。
广告中，小男孩看了父亲遗物后询问母亲，父亲是个怎样的人；在母亲描述中，父亲总是衣著整洁、鞋子刷得闪亮、是足球队长，和小男孩处处不同，两人甚至连眼睛颜色都不一样。
失望的小男孩和母亲来到麦当劳，点好餐后，母亲看著小男孩手中的麦香鱼说，“那也是你爸的最爱，他吃的时候会把塔塔酱沾到下巴。”说出这句话的母亲看著儿子刚好正在抹去沾在下巴上的酱汁，露出了微笑。
广告播出后，遭批评利用孩子的丧亲之痛。随后，麦当劳15日发布声明道歉，16日进一步决定把广告下架。
据英国广播公司（BBC）报导，麦当劳发言人表示，广告本周将从所有宣传管道下架，公司也会检讨广告创意，防止同样错误发生。
麦当劳声明，“我们的原意绝对不是要造成任何人不快。我们对于这支广告让最重要的人——我们的顾客——感到失望致上歉意。由于部分管道需要作业时间，广告在17日仍会播放。”
当地丧亲慈善团体“面对哀伤”（Grief Encounter）协助孩子了解及处理丧亲之痛。他们表示，接到“无数通”来自丧偶单亲的电话，表示自己的孩子看到广告后，觉得很难受。也有网民在推特帖文表示，“我年幼时失去了父亲，看了这则广告觉得恶心与反感”。
英国广告标准管理机构（ASA）亦表示收到许多投诉，他们将对此仔细评估，检讨是否有必要展开调查。
根据“面对哀伤”统计，英国每29个孩子当中，就有1人在16岁之前失去父母或手足。
（影片取自YouTube，如遭移除请见谅）
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