（北京6日讯）在中国当局严打腐败下，愈来愈多中国消费者不敢买有高调标志的精品，精品品牌路易威登（LV）在中国销售遇挫折后，改为进军中式餐饮。
中国《时代周报》报导，拥有LV的LVMH集团除开发多元产品线，弱化LV品牌标志（LOGO）露出外，已于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资一亿美元（3亿8100万令吉），收购中式餐厅翡翠餐饮集团（Crystal Jade）逾90%股权，进军中国中餐市场。
LVMH集团最大精品品牌LV在中国市场面临尴尬窘况，那就是一线城市居民对LV愈来愈不感兴趣。
英国《金融时报》研究机构China Confidential的数据显示，仅有18.8%的北京、上海、广州、深圳受访者认为，LV是他们最期望拥有的品牌，三线城市持这种观点的受访者则占38.3%。
LVMH集团今年2月公布的财报显示，集团2014财政年度核心利润5年来首次下滑，降幅5%，剔除汇率影响后，亚太区是集团唯一收入负成长的市场，全年下滑1%，第4季更大跌6%。
此外，LV的对中国民众吸引力衰退，不仅在境内，也表现在中国消费者境外购物上。最新一项调查显示，中国1277名赴境外旅游者，仅10.7%的人最近一次旅行中购买LV产品，与2014年相较下滑15.5%。标志过于高调
报导分析，LV在中国受挫，原因是满布产品的标志过于高调，让中国一线城市消费者避免购买。
报导指，由于反腐，加上中国富人阶层和时尚爱好者不愿再与其他人拥有同一品牌，与他人“撞衫”，尤其是与“暴发户”。
为解决困境，LVMH除开拓LV新产品线，弱化品牌标志露出，加大对旗下Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度，并控制LV在中国开店与扩张步伐，也首度进军中国餐饮市场，收购在中国各地已有13家分店、且仍保持每年20%营收成长的翡翠餐饮集团。
翡翠餐饮集团成立于1991年，主打粤菜，包括各种点心、手工面点和烘焙制品等。该公司总部位于新加坡，在亚洲各地拥有100多家分店。
2002年开始进入中国市场，目前在上海、北京、杭州、青岛、广州、深圳、佛山、无锡等城市拥有13家已开业门店，覆盖翡翠酒家、翡翠饭店、翡翠小厨、翡翠拉面小笼包等品牌。
据LVMH集团透露，收购后LVMH集团计划把翡翠餐饮拓展至中东及欧洲市场，最终上市。
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