(北京6日讯)在中国当局严打腐败下,愈来愈多中国消费者不敢买有高调标志的精品,精品品牌路易威登(LV)在中国销售遇挫折后,改为进军中式餐饮。
中国《时代周报》报导,拥有LV的LVMH集团除开发多元产品线,弱化LV品牌标志(LOGO)露出外,已于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资一亿美元(3亿8100万令吉),收购中式餐厅翡翠餐饮集团(Crystal Jade)逾90%股权,进军中国中餐市场。
LVMH集团最大精品品牌LV在中国市场面临尴尬窘况,那就是一线城市居民对LV愈来愈不感兴趣。
英国《金融时报》研究机构China Confidential的数据显示,仅有18.8%的北京、上海、广州、深圳受访者认为,LV是他们最期望拥有的品牌,三线城市持这种观点的受访者则占38.3%。
LVMH集团今年2月公布的财报显示,集团2014财政年度核心利润5年来首次下滑,降幅5%,剔除汇率影响后,亚太区是集团唯一收入负成长的市场,全年下滑1%,第4季更大跌6%。
此外,LV的对中国民众吸引力衰退,不仅在境内,也表现在中国消费者境外购物上。最新一项调查显示,中国1277名赴境外旅游者,仅10.7%的人最近一次旅行中购买LV产品,与2014年相较下滑15.5%。标志过于高调
报导分析,LV在中国受挫,原因是满布产品的标志过于高调,让中国一线城市消费者避免购买。
报导指,由于反腐,加上中国富人阶层和时尚爱好者不愿再与其他人拥有同一品牌,与他人“撞衫”,尤其是与“暴发户”。
为解决困境,LVMH除开拓LV新产品线,弱化品牌标志露出,加大对旗下Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度,并控制LV在中国开店与扩张步伐,也首度进军中国餐饮市场,收购在中国各地已有13家分店、且仍保持每年20%营收成长的翡翠餐饮集团。
翡翠餐饮集团成立于1991年,主打粤菜,包括各种点心、手工面点和烘焙制品等。该公司总部位于新加坡,在亚洲各地拥有100多家分店。
2002年开始进入中国市场,目前在上海、北京、杭州、青岛、广州、深圳、佛山、无锡等城市拥有13家已开业门店,覆盖翡翠酒家、翡翠饭店、翡翠小厨、翡翠拉面小笼包等品牌。
据LVMH集团透露,收购后LVMH集团计划把翡翠餐饮拓展至中东及欧洲市场,最终上市。
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