伴随著中国综合实力的提升，文化软实力的影响力也大幅提升，影视产业更是强势崛起，各类的影视作品、综艺真人秀或比赛都造就了大批的明星艺人，使到中国内地已称得上是中文歌影视娱乐圈最大的“造星工厂”。
在这个背景之下，来自中国内地的歌影视艺人开始在海外打响了名气，而全球各地尤其是亚洲演艺人才更是纷纷放眼中国内地市场，促使内地的歌影视圈子可谓百花齐放、精彩纷呈。
在走进中国内地歌影视的市场上，大马歌影视艺人虽谈不上已经开拓出了一片天，但以东南亚艺人的比重仍算较大。
其中，深受年轻人欢迎的中国湖南卫视看好马中之间在歌影视文艺的合作，更在2017年选择落地大马，并设立了大马芒果传媒有限公司，今年将会推出重量级的中国及大马羽坛传奇人物林丹及李宗伟为主的体育真人秀等节目。
对此，大马芒果传媒有限公司首席执行员葛雅媄在接受《东方日报》访问时指出，马中在文艺领域有很多可以合作的项目，而大马是难得的多元文化交融的国度，这就是一个闪光点，这也体现在歌曲、舞蹈及艺人的身上，形成了大马独有的特色。
她说，有不少大马华巫印裔艺人往中国内地发展或选秀出道，有几位发展得不错，已有很多中国“粉丝”，而湖南卫视作为一个走商业路线的电视台，亦称得上是打造明星的殿堂，而成功的例子就是《我是歌手》第二季竞演歌手的马来唱将茜拉。
她说，茜拉一开始面对语言不通的问题受到限制，但湖南卫视通过全方位的包装及培训，让她展示了闪光点，那就是身穿传统服装展示了异域的风情，再用专业歌声来征服中国观众，使到她参加节目时能火速汇集很高的人气，微博粉丝暴涨数十倍。
葛雅媄直言，作为一个中国传媒及文化机构，湖南卫视及芒果TV非常愿意搭起一个桥梁，非常欢迎来自大马及各国不同文化背景及艺术才能的艺人赴华通过比赛检验，同时也希望各地观众可以看到有梦想及有势力的中国内地艺人及节目，促进双方的文化交流。
她说，马中两国保持密切的关系密切，对传播文化非常重要，尤其是马中两地的文化相融相通，并有血浓于水的点滴，比如下南洋就是一个值得拍摄的题材。
她不讳言，除了在紧锣密鼓筹备拍摄《羽你有约》及《下南洋》电影之外，湖南卫视未来也有意把传统的王牌节目，比如把其中一期的传统综艺金字招牌的《快乐大本营》或《天天向上》放在大马取景，让大马看到更多艺人的交流，也把大马的人文风光呈现在中国观众的眼前，让更多人了解马来西亚。
她称，湖南卫视及芒果TV一直以来都提倡马中及各国文艺的交流，而今年正值马中建交45周年，就会有更多的献礼节目，包括今年春节在吉隆坡举办汇集两国艺人演出的2019新春盛泰嘉年华，并向全球直播。
造就茜拉李佩玲 王炳智搭建“出口转内销”平台
谈到马中音乐的交流，不得不谈到一名大马资深音乐人，那就是On Muse（视星文化）创始人王炳智；他早在2001年开始就涉足中国内地的音乐圈，为大马歌手搭建一个到中国表演或参与亚洲新人歌手大赛的机会。
很多人都知道，王炳智是茜拉和李佩玲成名路上的幕后推手，而实际上他目前正在积极著手做马中深化音乐合作的项目，并已签约了有潜能的中国歌手，搭建一个“出口转内销”的平台。
王炳智在接受《东方日报》访问时称，尽管中国是庞大市场，而大马市场规模不大，但中国本身的艺人要在内地占有一席之地也并非容易的事，因此到海外去发展，有了一些作品及名气再回流中国。
他也已签了《中国好声音》唱作人“开开”赵锴羿，这也是他公司旗下第一个合作的中国艺人，而马中建交45周年主题曲《左肩》正是由“开开”所创作。
马中建交45周年主题曲《左肩》是由中国大使馆主催，由大马芒果传媒、王炳智、开开及导演周青元共同制作，并由李佩玲、玛莎联袂演唱。
王炳智对《东方日报》说，在歌影视的软文化交流方面，健康的合作方式不是一窝蜂涌进中国发展，而是你把中国音乐人才带出来，并把大马的音乐人才带过去，这样才能达到双赢。
在他看来，马中如今的音乐文化上的交流搭上了好时机，适逢马中今年建交45周年，中国驻马大使馆也正在积极推广软文化的交流，因此有很大的空间可以合作。
王炳智提到，中国内地的歌影视作品的素质在近几年全面提升，如今在综艺节目制作、音乐及演艺都是华语娱乐产业的领头羊，这除了归功于足够的经费及庞大的市场之外，另一方面也是因为人才辈出，早期吸取了养分，如今是发挥的时候了。
他在访问中多次提到，他真心佩服中国的导演、歌手及艺人，因歌唱技巧及演技顶级的艺人大有人在，而海外艺人要与顶级或一线的当地艺人竞争的确不太容易，但却可以根据市场的需要，与当地的歌影视公司合作。
他也鼓励，有歌影视梦想的大马年轻人若想要到中国内地发展的话，可以通过正规去参与当地的培训计划，因中国的市场庞大，即便是三、四线艺人的收入及发挥空间依然很大。
大马华文教育吸引中国人
尽管世界掀起了汉语潮，但除了大中华地区之外，只有大马保留了完整的华文教育体系，从事文化产业的业内人认为，大马华人华教的故事是一个很好的题材的品牌。
其中，大马资深音乐人王炳智及多次赴华参加选秀节目的李佩玲异口同声地表示，他们在中国内地最常被问到的是为何中文水平如此之高。
李佩玲说，许多中国人对她很好奇，最常听到歌迷说的是“长得不一样，还能说中文”，另外就是中国歌迷认为大马过来的歌手都是能飙高音的唱将，就是“不只是靠脸，还是有实力”的类型。
现年19岁的李珮玲对她过去数年有机会赴华参加选秀节目感到荣幸，而她认为最大的收获就是能向前辈偷师，尤其是参加 《中国新歌声》期间近距离接触到她的导师那英及汪峰等，并可以向他们指教。
她说，中国的歌影视竞争的确很大，有很多厉害唱歌的人，她对本身当时能够杀到最后阶段深感荣幸，而导师那英当时坚持要她先好好读书，把基础打好，未来才会走得更远。
尽管李珮玲近期较少赴华，但在大马也做了促进马中之间的软文化交流，包括演唱马中建交的主题曲《左肩》，同时也会演唱中国电影《李白传》的主题曲。
李珮玲也在参演一部本地电影《幸福密码》，并表示若有中国影视公司邀约她赴华参演影视作品，只要角色适合的话，她也会尝试接拍。
此外，在中国从事8年品牌策划及艺人顾问的郑兆聪称，曾上过中国中央电视台《中华情》节目，据他所述中国内地市场对海外华人的故事特别感兴趣，而大马华人身上就有特别多故事，这是一个优势。
他接受《东方日报》访问时称，中国的文化产业投资者通过很多猎头公司来寻找合作伙伴，正好大马民间向来都有举办年度活动，只是缺少品牌塑造及包装，
他认为，纵然各地如今掀起汉语潮，但毕竟不是正规的华文教育，而且这是出自商业需要，各国学汉语的外籍人士都需要一段时间的掌握，相反的，大马华社坚持办华教并单纯出自商业原因，而且华教系统也是属于国家教育体系，这是大马华校生在中国市场的优势。
而知名娱乐唱片企划兼e-kids艺术走廊院长刘清莹则称，她们目前正在积极搭桥，并通过举办大赛来挖掘有潜能的艺人，而李佳薇、李珮玲及赵洁莹等知名选秀歌手都曾参加过她学院策划的国际青少年艺能大奖赛。
中国市场百花齐放 大马艺人多元吸睛
因机缘巧合到中国发展事业的前主播胡渐彪，凭著超高的演讲及辩论能力，先后在《我是演说家》及《奇葩说》等节目圈粉无数，如今更从“知识网红”摇身一变，与汇集马中港台澳的辩论队员一起创立内容付费的音频课程，继续“靠嘴巴吃饭”。
胡渐彪最初是受到林木生集团董事经理丹斯里林福山的赏识，委派他到集团投资的珠海国际赛车场担任副总经理；而他在珠海工作后，与昔日中港台澳老朋友组“活泼老僵尸”队一起参加辩论。
他说，在那段期间，爱奇艺联合米未筹备《奇葩说》节目，并找上了他们，因此他们就参与到了节目的制作；在拍《奇葩说》过程中，米未传媒创始人马东老师计划另辟一个管道来做知识付费，而他们本身也有这样的意愿，一拍即合之下合作开了公司，而他也就从珠海转到北京工作。
谈到在中国内地发展的体验，胡渐彪最大的感知就是互联网及媒体行业的发展非常迅速，这种飞跃式的节奏是他过去在大马工作时难以想象的。
“很多机会可谓是转瞬即逝，如果你真的不敢往前狂奔的话，有时候那个机会错过就错过了；所以，基本上，你会发现，在中国尤其是北上广深这几个大城市，商场上竞争的步伐之快呀，实在是很难以想象的啊！”
他也指出，中国综艺节目的制作及成本投放非常大，轻量级的综艺节目都可出动20、30台摄影机录制，这主要是中国市场大，因此投资者看市场的眼光也不一样。
对胡渐彪而言，中国文化软实力的崛起是必然的事，因伴随著中国整体经济提升，中产阶级越来越多，使各个节目的消费者也会越来越多，而内地的文化品牌及文艺节目数量之多、广，举目望去都是世界上难有匹敌。
他认为，中国有极庞大的文化及娱乐节目需求，这也让资金、制作商等各方蜂涌投入到文化行业当中，并造就了如今百花齐放及各种精彩纷呈的局面。
胡渐彪对《东方日报》称，中国的演艺事业已是一个成熟的文化产业，从中国传媒大学、北京电影学院及中央戏剧学院等传媒影视类的艺术专业学位之外，其他艺考的培训机构更是数不胜数，因此很多艺人的底子很好，因为都受过专业的训练。
他提到，大马本地对演艺事业的培训几乎是断裂的，艺人相当程度上是靠天赋，而大马人的优势则在于受到多元文化的熏陶或喂养下，使到内在有著和别人不一样的风情，再加上见地的广度及视野，使到能想出独特的创意及新想法。
他说，大马艺人在10、20年前就有立足大马，坐拥世界的舞台，包括当年的丹斯里杨紫琼到香港发展接著再到好莱坞，接著还有早期的巫启贤到后来的光良品冠、梁静茹、阿牛，只是过去因为港台舞台比较大及机会比较多，而现在则是中国内地的节目做大了，资源多而需要的艺人也多了，因此大马艺人就有这样的机会进来这个市场。
尽管马中两国有这深厚的历史情谊，但马中新生代却缺乏对中国的认知及了解，因此胡渐彪称，国家外交层面上，两国建交了45年，但民间层面的“建交史”其实更“年轻”，因此他希望马中两国的年轻一代能承继“立足本国、拥抱世界”的胸怀，双边子民能和“世交”更多相知、相识及相交。
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