(北京15日讯)“豆瓣评分还可靠吗?”豆瓣评分被称作影视作品在中国口碑的重要衡量标准,官媒央视日前发出调查报导,批评豆瓣因“水军控评”出现“超前点评”的荒诞现象,公众再次聚焦网络水军乱象。央视并引述专家表示,影视剧遭未看先评,或涉及非法经营罪。
据香港《星岛日报》周三报导,中国两部悬疑剧《风起洛阳》和《谁是凶手》,近期相继在豆瓣开分后,出现“超前点评”的荒诞一幕。
原定于本月1日晚8时在互联网平台上线的《风起洛阳》,因为技术缘故延迟一小时。然而,在豆瓣平台的短评打分区,有大量评分在原定上线时间集中涌入,这些短评呈现“一星”和“五星”两极分化的状态。
本月5日首播的《谁是凶手》,主演赵丽颖尚未登场的前两集播出后,豆瓣同样准时涌现大量质疑其演技、台词的论调和“一星”短评;待舆论发酵,评论区又快速挤入大量“四星”“五星”好评。
两部剧出现的“超前点评”现象,被网民和媒体质疑为水军刷分“控评”。央视还请记者卧底到这些网络水军的群组一探究竟,并直接公开记者查知的部分水军行情:“知乎点赞0.6(元人民币)一个,一组3个1.8(元人民币),微博评论0.8(元人民币)”,价码似乎比过去说的“五毛”略有成长,但依据平台和执行内容差异,价格也会有若干不同。
业内人士指出,水军刷分“控评”打破“先看作品再打分”的基本规则,不仅会对影视作品的口碑和观看数据产生不利影响,导致制作公司经济受损,也会破坏打分平台的客观性与公信力,甚至影响正常的文艺评论。央视报导指,水军对影视剧“控评”的行为,还有可能涉嫌违法。
台湾《联合报》报导,央视报导一出随即在周一晚上变成微博热搜,不少人看到官媒带头批判水军的“义举”鼓掌叫好,连带呼应官媒的意见,认为是时候来整治像豆瓣这一类的网络评分平台了。
实际上这并不是第一次官媒针对网络评分与水军刷量表达不满,2016年《人民日报》就直接点名豆瓣与猫眼两大电影评分网站,因为充斥水军恶意负评“导致国民都不去看国片”,甚至传出国家广电总局为此约谈豆瓣负责人的说法。
豆瓣自2005年创立以来,曾有一段成为口碑参考指标和深度评论的辉煌时期,曾几何时豆瓣的评分机制已经不再具有指标性,中国商业钜片和天价剧集的市场生态,更把网络评分带动的观众消费行为养成了紧密商业关系。
对于中国影剧圈而言,水军行销已经几乎是稀松平常的标准配备,尤其在同时多部戏剧竞争时,大家都在买水军行销扩大声量,剧组根本没有不花钱的理由。同时剧组网罗“流量演员”参演,目的之一也在于带起网络评分和粉丝自发水军的效益。