(北京17日讯)近年来,不少厂商都网红带来的宣传效果,纷纷开始与他们跨界合作,希望能吸引更多消费者。日前,英国知名豪车品牌“劳斯莱斯”(Rolls-Royce)在中国找了网红拍摄宣传影片,不料却造成原消费族群的不满,认为“拉低品牌格调”,连千亿富少王思聪都表示:“以后不买了”,掀起热议。
据报导指出,劳斯莱斯此前在中国找来了知名网红夫妻晚晚与林瀚拍摄试驾影片,但由于两人过去曾被网民翻出不少黑历史,因此影片在官方微博上发布后,立刻引起消费者的不满,评论区充斥著铺天盖地的负评。
晚晚本名雷宛萤,1987年出生于香港,7岁回到北京生活,2014年与老公林瀚创建了四人美术馆“木木美术馆”,是首位行艺术路线的网红。不过,网上有关她的黑历史不断,有人指她在读书期间被包养,甚至不避忌地放闪,还有学历造假、整容等传闻。
除此之外,今年他们的“木木美术馆”发生一起高空坠落事故,导致1名工人死亡。但该美术馆4天后才发布情况说明,被网民认为是忽视工人生命,推卸责任等,让她与老公林瀚的风评都不太好。
因此,当品牌请夫妻俩宣传时,马上引起不少劳斯莱斯车主的不满,纷纷炮轰“高端品牌请网红来就是在降低自己的level”、“又不是地摊货,怎么可以随便找人”等;身为推广人之一的林瀚也在微博与车主掀骂战,再次激怒网民。此外,连中国“千亿富少”王思聪亦忍不住留言:“突然感觉RR很low,以后不会买了。”
在此事掀起争议后,劳斯莱斯日前亲上火线,在官方微博发表声明,并将该影片下架,也承诺往后会为消费者创造更好的品牌体验。