电视剧《三生三世十里桃花》于2017年播出时造成轰动，紧接著迪丽热巴、高伟光主演的续集《枕上书》成为年度最受期待的作品，盛传将会在第4季度开播。就在中国剧面临限古令之际，张震和倪妮主演的《三生三世宸汐缘》宣布7月15日开播，比《枕上书》还快抢下先机。
由于中国联剧面临“限古令”考验，各家电视台、网路平台调控古装剧播出比例，让众多古装大戏拍了未必有机会播。中国媒体更一度传出禁止武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等剧播出。
于7月初，中国广电总局发出最新讯息：“注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题，深入挖掘瓶颈症结，始终保持高压。”，而此时《宸汐缘》宣布定档，也形同突破限古令、禁玄幻2大禁令
《三生三世十里桃花》打开仙侠爱情剧的新格局，包括无情无爱的众神仙，可以透过投胎凡间相爱，称为“历情劫”，历劫归来后还能升级“上神”。
《宸汐缘》也有战神陷入爱情的设定，加上众多场景和《三生三世》相似，该剧11日公开最新预告，战神爱上少女，更为此背上和六界为敌的命运，还有当众举刀砍心爱的人等残酷场面，大虐剧情掀起网友讨论，众人回应“好像三生三世+花千骨+扶摇”、“三和花的结合”、“剧情似曾相识，造型似曾相识。”
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