(纽约16日讯)名人加持是广告商主要行销手法之一,套用在美国节奏蓝调天后碧昂丝(Beyonce)身上只是有过之而无不及。最近由她代言的IvyPark紧身衣裤大卖,哈佛商学院大概可拿来做个案研究。
碧昂丝的翘臀和迷人身材,一直是她引以为傲,舞台上一大卖点。这回她从音乐界跨向时尚圈,与英国时尚品牌Topshop大老板葛林(PhilipGreen)合资,推出取其女儿名字Ivy的全新运动品牌“IVYPARK”,还担任模特儿,亲身试穿每一件衣服。
配合美国Nordstrom、Net-a-Porter及英国Topshop门市铺货前,一支由碧昂丝拍摄的两分钟广告影带劲爆登场,魅力不可挡,短短不到两周,IvyPark.com网站上的紧身弹力裤卖到快缺货。
若到Topshop网站了解,碧昂丝这回代言的“athleisure”系列运动服饰,要价约30到200美元(约110至780令吉),总共约有逾100种款式。
尽管高单价,依旧吸引抢购人潮,再次印证大咖名人加持依旧是产品畅销不变法则,美国“金钱”(Money)杂志也认为,碧昂丝从流行音乐跨界时尚运动界,大概会成为哈佛管理学院学生的个案讨论范例。
根据时尚网站Mashable指出,自从3月31日上市以来,碧昂丝代言的“IVYPARK”已是社群媒体Instagram最火红品牌。
不过,万事总有不完美之处,也并非每个人都有碧昂丝那种身材,不少消费者在推特发文抱怨IVYPARK的“尺寸”有问题,其大号或超大号(L/XL)约是12到14号,但有些女性穿起来却比平常小。