(北京10日讯)“只需一天,牙齿就真的白了”,这是小S(徐熙娣)在中国为佳洁士(Crest)牙膏代言的广告词,上海市工商局认定广告不实,裁罚人民币603万人民币(约360万令吉),这是目前中国中国因虚假违法广告开出的最大罚单。
据上海市工商局调查,这个广告突显的牙齿美白效果,是后制时用电脑修图软体过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告,已被工商部门依法罚款603万人民币。
中国2013年9月开始实施“功效型牙膏标准”,根据规定,必须出示功效作用验证报告才能宣传功效。这也是中国虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起,上海市工商局广告处处长缪钧表示,行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。
缪钧说,在广告中使用PS技术(美术软体的特效)可以理解,但如果将过度PS技术用于广告标的,就违反广告标的必须维持真实的原则,广告标的必须维持真实性的原则。他表示,虽然在这个罚款案件中,代言人小S不需要负责任,但随著广告法的修订,如果明星对代言造假明知故犯,也需要负相应的行政责任。