（吉隆坡7日讯）前大马电台与电视台（RTM）总监拿督苏海米表示，在人工智能与演算法主导的数码时代，媒体若要维持影响力就必须改变传统的新闻工作模式，包括掌握搜寻引擎优化（SEO）及数据分析能力。
他说，现代的新闻工作方式已不再只是“写完交稿”，而是需要理解不同平台的内容运作方式，并以更贴近受众的方式传递资讯。
“如果今天你想当记者，你必须是一名‘演算法专家’、必须懂搜寻引擎优化（SEO）、必须是一名数据分析师。因为当你交稿后，你还要看后台数据。”
他分享，过去任职总编辑时，也会在记者交稿后，一起检视该新闻的（流量）数据；若新闻未进入前20（热榜），就会修改关键字与标题。
他今日出席配合2026年国家记者日（HAWANA）主办的媒体论坛，并题为“记者如何在日益变化的媒体环境中前行”的分享环节后，如是表示。
苏海米指出，媒体机构不能再固守旧有的机构文风，而需转变思维，用“数码化”语言去传递人们需要知道的新闻。
“不管是哪一家媒体机构，如果我们今天已经不再具‘关联性’，人们就不会来看我们的新闻。因为现在，人们是从推荐页获取新闻。所以，我们必须理解数码世界的语言。”
他认为，如今记者必须具备“数码优先”思维，同一则新闻也不能再“一稿通用”于各平台。
“电视、数码媒体、面子书、TikTok平台都有各自传递资讯的模式，Instagram则是图片和图像设计更多。所以，一则新闻，你必须拆成5种不同的呈现方式。现在已经不是一稿通用。因为现在人们消费新闻的方式不同了。”
与此同时，他也认为，媒体人应停止比较“公民记者”与“专业记者”，因为真正区分两者的是能否成为一个优秀的“说故事者”。
“当你要传达某些资讯时，你首先必须成为一个很会说故事的人。说到底，只要人们喜欢你，他们就会去看你说的故事。”
“如果你是受过训练的记者，但没有‘讨喜度’，你的新闻一样没有人看。所以，你必须具备：资讯性、教育性、娱乐性，还要有影响力。”
他强调，媒体人必须掌握两点，即“关联性”和“有共鸣”。
“人们想看的是真实感。真诚、能影响他们、而且让人有共鸣的内容。只要人们能跟你产生连结，他们就会听你。”
他说，媒体生态已经发生根本性转变，从过去由媒体把新闻“喂”给读者，演变为如今必须顺应演算法运作机制。
“首先，你必须理解演算法，但同时也要知道，你到底想传达什么故事。然后回头思考，人们要怎样才能接收到这些资讯？当你把这两件事结合起来，你才会成功。”
谈及政府媒体机构时，苏海米认为，像RTM与马新社等官方媒体，不应只是等待民众前来查证资讯，而是必须更积极主动地与假新闻竞争。
“不是每个人都会主动查证。很多接收到假新闻的人，会直接相信。”
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