（比隆26日讯）以积木玩具闻名的乐高公司（Lego）表示，排除把积木产品设计交给人工智能（AI）代劳，而是押宝人类的创造力将协助公司维系破纪录的营收成长，并持续扩大市占率。
据外媒报道，在AI技术迅速入侵创意工作领域之际，乐高明确表明立场，将对自家采用AI的程度设限。该公司从广告行销、企业形象到影响与产品概念，一切都倚重员工的创意。
不过，该公司首席执行员里斯蒂安森（Niels B. Christiansen）说，“产品绝不会全靠AI制造，创意工作永远会由设计师操刀。”
仍扮演某种角色
惟，克里斯蒂安森强调，AI仍会在创意过程的周边任务扮演某种角色。
他指出，乐高积木使用手册的制作，有些标准化任务可交给AI工具处理，如同多年来设计师采用其他辅助技术一般。他说，目标是提高设计师的生产力，并释出更多时间投入创意工作。
值得一提的是，乐高于当地时间周三（25日）公布最新业绩，2026上半年营收和获利双双创新高纪录，总营收跃增21%至419亿丹麦克朗（约263亿3000万令吉），是竞争对手——孩之宝（Hasbro）和美泰儿（Mattel）的3倍多；净利成长逾三成至86亿克朗（约54亿零400万令吉）。
扩招软体工程师
克里斯蒂安森表示，即使战争、贸易冲突和经济展望不明，削弱消费者购买力，但乐高在几乎所有国家的市占率都扩增，仰仗的是推出新产品，包括以世界杯足球赛、F1赛车和宝可梦为主题的玩具。乐高上半年共推出332组新产品。
此外，乐高聘请的软体工程师人数，也增至原先的3倍，以利推出“智慧积木”（SMART Brick），让产品更数码化并加强互动功能。
他说，美、亚和欧市场上半年表现非常强，“不只是单一国家，而是跨越众多市场很普遍的现象”。
惟，中国市场则是例外，消费者仍谨慎，未见到其他市场在近几年买气疲弱后的复苏步调，但乐高仍将持续展店与投资。
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