（波特兰3日讯）全球运动品牌龙头——耐克（Nike）正面临严峻考验！
外媒报导，耐克股价近日重挫至11年新低，相较2021年股价高点，市值已大幅缩水约75％，目前不到680亿美元（约3742亿1000万令吉）。分析指出，耐克从品牌策略失灵、通路决策失误，到中国市场疲弱，多重压力正让这家昔日霸主陷入困境。
英国《每日邮报》报导，耐克股票近期遭市场大量抛售，投资者对其未来发展信心明显下滑。耐克首席执行员希尔（Elliott Hill）在员工大会上坦言，公司内部对于“如何扭转颓势”的讨论已让人感到疲乏，不只自己厌倦，员工也同样如此，并呼吁将重心转向激励成长与提升工作热情。
曝光机会减少
报导指出，耐克过去主打“觉醒文化”曾成功吸引年轻族群，但近年保守风气抬头，相关广告不再奏效，甚至引发部份族群反感。这也导致耐克在北美市场的销售逐渐下滑，反观竞争对手则持续扩大营收。
此外，耐克先前推动减少与传统零售通路合作、转向直接面向消费者的销售策略也未达预期效果。在前首席执行员主政下，缩减与Foot Locker、Dick’s等合作关系，试图提升盈利，却因此失去实体通路的曝光机会，让阿迪达斯（Adidas）、Hoka等品牌趁势抢占市场。面对困境，
耐克已开始调整策略，2025年5月宣布重返亚马逊（Amazon），试图挽回销售动能。
中国市场滑铁卢
另一方面，中国市场的疲软同样对耐克造成巨大冲击。在全球消费降温下，包括麦当劳（McDonald's）、星巴克（Starbucks）与苹果（Apple）等品牌皆面临销售压力，但对高度依赖中国市场的耐克而言，影响更为剧烈。
数据显示，耐克在中国上季销售下滑11％，预估下季恐进一步下滑20％。
行销分析员尼尔（Neil Saunders）分析，目前耐克对中国消费者的吸引力仍不足，市场偏好逐渐转向其他品牌，尤其是本土品牌。他认为，耐克必须重新思考与中国市场的连结方式，才能扭转颓势。
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