（纽约11日讯）美国玩具制造商巨头美泰（Mattel）表示，此前预期的假日销售热潮并未兑现，且发布了低于市场预期的2026年财务预测报告后，其股价在隔夜美股周二（10日）尾盘交易中一度暴跌28%。
美泰称，在去年圣诞节前关键几周的销售不及预期，迫使这家芭比娃娃（Barbie）和风火轮小车（Hot Wheels）等经典玩具的生产商加大打折力度，进而挤压了赚幅。该公司的去年末季的销售额与盈利均低于华尔街预期。
去年末季，美泰的净利为1亿零620万美元（约4亿1700万令吉），折合每股34美分，低于去年同期的1.409亿美元与每股42美分。
美泰在股票市场收盘后发布业绩报告，盘后股价大跌5.81美元，报收15.25美元。
末季开局表现尚可
继去年第3季盈利增速放缓后，美泰末季开局时表现尚可，但最终并未实现管理层的预期的销售额成长。该公司高管表示，对价格敏感的消费者专注于选购促销商品，而零售商在库存管理上则持谨慎态度。
美泰首席执行员克力兹（Ynon Kreiz）受访时表示： “从过去记录来看，12月是全年销量最高的月份。然而，由于零售商订货模式发生变化，订单更加集中在季度后期。”
去年末季，美泰的销售额增长7%，至17亿7000万美元（约69亿4902万令吉），低于华尔街预测的18亿4000万美元。受折扣力度加大、关税成本及其它因素影响，美泰的毛利赚幅大幅下滑。
美泰同时发布了低于市场预期的今年业绩指引，原因是该公司计划追加投资以提振销售额。克力兹指出，12月销售额仅在美国市场不及预期，但在国际市场的表现则符合预期，甚至市场份额还走高。
美泰预计，今年经调整季节性因素后的每股盈利（EPS）为1.18至1.30美元，低于市场分析员预测的1.77美元；在固定汇率基础上，销售额预计成长3%至6%。
翻盘大计在胸前
展望未来，美泰表示，今年将是其从传统玩具业务迈向娱乐与数码内容领域拓展的关键一年。该公司计划推出两部电影，即6月上映的《Masters of the Universe》与10月上映的《Matchbox: The Movie》，并且在与中国互联网公司网易（NetEase）合作联营“美泰163手游工作室”后，扩大手机游戏业务规模。
美泰计划在今年投入约1亿1000万美元（约4亿3186万令吉），用于拓展数码游戏、人工智能（AI）、直面消费者业务及玩具创新等领域的技术与能力，其中包括快速成长的收藏卡和成人收藏品类。
该公司还将拨款4000万美元（约1亿5704万令吉），用于数码效果营销，以推动手游用户成长。克力兹表示，尽管这些投资可能会小幅影响短期收益，但旨在加速长期成长。
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