（温哥华23日讯）Lululemon在面对竞争压力下，透过新任首席执行员、创意团队及Elliott投资管理的支援，展开品牌重振计划，并积极拓展国际市场。
在瑜伽和运动休闲服饰领域享有盛誉的Lululemon，正准备于2026年展现全新风貌。随著前首席执行员麦克唐纳（Calvin McDonald）宣布卸任，公司董事会面临选择新首席执行员的重要时刻，而Elliott Investment Management则成为新的激进投资者，这一切都预示著品牌即将进行重大调整。
分析指出，选择合适的首席执行员是当前最关键的决策之一，因为公司需要应对日益激烈的市场竞争以及目标客群的流失。尼尔森（Jane Nielsen）被视为最有可能接替的人选，她在Ralph Lauren和Coach的成功经验，使她成为该职位的强劲候选人。
Needham市场分析员尼基奇（Tom Nikic）表示，虽然尼尔森以往的转型经历不完全符合Lululemon目前所面临的挑战，但她的能力无疑能够助力品牌复兴。
扩张6海外新市场
为了提升品牌形象，Lululemon去年聘请张宗逊（Jonathan Cheung）担任全球创意总监，以及科利尔（JJ Collier）负责外套设计，旨在打造独特的产品系列，从而区分于Alo、Vuori和耐克（Nike）等竞争对手。此外，公司还计划针对美国贸易政策变化进行策略调整，包括提高价格、改善供应商条件及供应链最佳化，以确保增长与盈利能力的恢复。
除了聚焦美洲市场，Lululemon也计划在2026年实施6个新市场的海外扩张，这将是其最大的一次国际扩张。根据公司的“三支柱”行动计划，未来几季将见证这些改变的效果。
随著新领导团队的上任、激进投资者的推动及产品改革的启动，2026年将成为Lululemon是否能重新点燃增长引擎的关键时刻。
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