（纽约28日讯）在刚刚过去的感恩节期间，中国潮玩企业泡泡玛特（Pop Mart）旗下的招牌知识产权（IP）——首次亮相美国百货公司巨头梅西百货（Macy‘s）举办的感恩节大游行，引发社交媒体热议。
Labubu是取代了以往都会亮相梅西百货感恩节游行的经典形象大力水手（Popeye the Sailor man），成为全场焦点。这一标志性事件具有深刻的文化隐喻，即来自亚洲的新一代流行符号，取代曾经的经典形象大力水手。Labubu的出现进一步证明了其在全球范围内的崛起，这些娃娃已经成为收藏品、包包和背包的配饰，以及儿童和成人共同喜爱的网络迷因，同时也是中国文化出口努力取得显著成功的一个例证。
确立泡泡玛特成长引擎
这一现象级的市场表现被视为泡泡玛特业绩变现的先行指标。今年11月27日，美国银行（Bank of America）重申对在香港交易所上市的泡泡玛特的“买入”评级，并将目标价维持在400港元（约212令吉）。
随著Labubu席卷纽约，美国银行认为，美国市场已确立成为泡泡玛特新的成长引擎。
美国银行指出，尽管泡泡玛特的股价回调了35%，但其基本面依旧强劲。分析员通过实地调研与财务模型推演，驳斥了关于IP业务模式不可预测性的市场质疑，认为该公司的平台化营运能力足以支撑长期的盈利成长。
取代传统的新代IP
在今年的梅西感恩节大游行中，泡泡玛特与梅西百货工作室合作推出了名为“Friendsgiving in Pop City”的主题花车。
这次亮相不仅是一次商业推广，更是一次文化符号的更迭。梅西百货的大游行融入了许多与时俱进的全新元素，取代了上一代人的童年记忆。
此前，Labubu已经在纽约展开了密集的预热活动，如出现在帝国大厦（Empire State Building）顶层，乘坐运动型多用途车（SUV）巡游街头，甚至在美国国家篮球协会（NBA）比赛的场边为布鲁克林篮网队（Brooklyn Nets ）和纽约尼克斯队（New York Knickerbockers）助威。
包括艺人蕾哈娜（Rihanna）、杜阿利帕（Dua Lipa）和退役足球员贝格罕姆（David Beckham）在内的名人被发现佩戴Labubu玩偶，而在今年的美国网球公开赛上，网球名将大阪直美（Naomi Osaka）定制的镶钻Labubu更是成为了全场焦点。
泡泡玛特美国区负责人布鲁格（Emily Brough）表示，该公司早就把将目光投向纽约这一全球艺术和文化中心。
并非“随机成功”
针对市场关于单一IP依赖和成功随机性的担忧，美银证券在报告中予以了反驳。分析员指出，Labubu的热度并非空头所认为的“随机成功”，而是持续和充份的IP营运的结果。
目前，泡泡玛特在美国的IP营运已经全面升级。除了感恩节游行，自今年末季以来，该公司推出一系列战略性线下攻势，包括开设Skullpanda快闪店以及与热门剧集《Wednesday》进行联名合作。这种全方位的曝光策略验证了公司在海外市场的营运能力。
泡泡玛特的成功具备平台化特征。截至今年上半年，Labubu在该公司总贡献中的占比约为35%，而Skullpanda、Dimoo和Molly等其它IP在此之前就已展现出强劲的人气。美银证券认为，这种主动且成功的IP营运能力是该公司的核心竞争力，有力地缓解了市场对明年成长动力的担忧。
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