中国商品压境　德业者“黑五”盈利萎缩6.9亿

（慕尼黑28日讯）今天是欧洲耶诞节前夕买气最旺的“黑色星期五”（Black Friday），德国零售市场却面临前所未有竞争压力。美国提高中国商品关税后，大量低价货品转向欧洲，使本土商家毛利受压，整体盈利将较去年缩减1亿4400万欧元（约6亿9000万令吉）。

据德国媒体援引谘询公司科尔尼（Kearney）与人工智能（AI）市场价格预测新创7Learnings分析，指出今年黑色星期五前后，德国市场促销商品的供给量比去年增加11%，多数来自中国。

其中寝具、玩具、小型家电等商品进口量分别增加58%、46%与41%，在需求未同步成长下，大量低价商品涌入正快速压缩德国零售业者的生存空间。

报导指出，由于美国总统特朗普今年5月取消800美元以下免关税门槛，并大幅提高中国商品进口关税，使中国卖家将大量商品转往欧洲。中国跨境电商Temu与服饰品牌希音（SHEIN），每日估计向德国寄出约60万件包裹，同时加大欧洲库存，推升市场供给压力。

今年德国黑色星期五的促销档期明显提前，许多商家从本周初便以“黑色周”（Black Week）名义开跑，甚至有业者在上周便开始打折，反映市场竞争压力。（图取自网络）

“黑五”变“黑周”

在需求未见成长的情况下，价格竞争愈加激烈，德国零售商不得不提前降价并延长折扣期。据外媒者记者观察，今年德国黑色星期五的促销档期明显提前，许多商家从本周初便以“黑色周”（Black Week）名义开跑，甚至有业者在上周便开始打折，反映市场竞争压力。

为因应中国跨境电商提前开跑折扣季并掀起价格竞争，科尔尼模型推估，今年黑色星期五前后共30天，德国本土零售商的整体毛利恐缩减约1亿4400万欧元。

其中以消费性电子产品受创最深，毛利减少近5700万欧元（约2亿3717万令吉）；服饰与配件类减少约4900万欧元（约2亿3483万令吉）；家具类则减少约2800万欧元（约1亿3419万令吉）。

日趋依赖中跨境电商

德国消费者越来越依赖中国跨境电商。市场研究机构ECC调查，32%的德国民众曾在Temu购物，25%每月至少购买一次。根据德国零售业协会（HDE）研究报告，去年Temu在德国总营业额达34亿欧元（约162亿9500万令吉），较前年成长285%，跃升德国前5大电商。

希音的德国活跃用户也较去年成长一倍。内部人士向外媒透露，目前他们最大的竞争对手不是欧美电商，而是同来自中国的Temu。今年宣布收购德国电子零售巨头Ceconomy的中国电商京东，也在9月推出主打电子产品5折的购物平台Joybuy，加入德国网购市场竞争。

面对市场被中国电商快速重塑，欧盟正研议比照美国收紧跨境包裹规范，计划自2026年起对来自第三国的小包裹加收每件2欧元（约9.59令吉）的投递费，并取消现行150欧元（约719令吉）关税门槛。相关法案仍待正式通过，根据商报，欧盟预计最快2028年全面取消免税额度，明年起则可能推出过渡措施，但细节尚未明朗。