（杭州18日讯）中国饮品巨头娃哈哈自从爆发创办人家族争产风波后，企业形象受舆论影响，销量大跌，娃哈哈的经销商的日子变得难过。
“作为经销商，我今年还干得下去吗？”7月17日，一名娃哈哈经销商在社交平台上发出了这样的感慨。在记者的追问下，他表示，娃哈哈创办人已故宗庆后家族纠纷事件对于产品销售及市场信心都有影响。
近日，一则关于娃哈哈董事主席宗馥莉在香港被“同父异母弟妹”起诉的消息，把这家中国饮品巨头推上了风口浪尖。
宗继昌、宗婕莉、宗继盛3人声称本身也有宗庆后遗产的平等继承权及信托受益权，要求“拿回信托资金”，由此引爆舆论，关于娃哈哈宗氏家族内部的传言层出不穷。
或打破接班人格局
据第三方平台的数据，争产事件爆发后，娃哈哈产品在电商平台的销量下滑。若股权结构因诉讼发生变动，将打破宗馥莉作为娃哈哈明确接班人的格局，娃哈哈可能面临控制权之争。
行业人士指出，这场突如其来的争产风波，其影响早已超出了宗氏家族内部，或将悄然搅动着整个中国饮品业的竞争格局。
尽管娃哈哈此前在回复媒体询问时表示，领导层家族内部事务，与该公司的营运与业务并无关联，但难免仍会影响市场信心，并且已显现出来。
品牌形象被削弱
第三方数据平台显示，电商平台的娃哈哈产品销量下滑，每日销量从1万至1.2万区间，下滑到5000至7500区间。这几日，陆续有娃哈哈经销商在社交平台发声，部份经销商表态支持宗馥莉，也有经销商表达对今年产品销量的忧虑。
中国食品产业分析员朱丹蓬表示：“我认为，这一次的舆论危机对于整个娃哈哈的未来产生了较大的影响，其中对于娃哈哈未来的销量以及整体的发展也带来了危机。”
首先是“家族文化”光环蒙尘。娃哈哈长期以宗庆后打造的“家族文化”和民族品牌形象著称，公开的家族纠纷与此形成巨大反差，品牌情感价值被严重削弱。
其次是舆论漩涡中产生的负面冲击。“豪门争产”情节天然吸引眼球，公众持续讨论易使焦点偏离产品本身，损害品牌美誉度和消费者信任；此外，中国民众对大型民营企业有更高期待，家族内耗易被解读为治理不善，影响企业社会责任形象。
融资成本可能增加
最后，面对市场和竞争对手的快速变化，管理层注意力若分散到处理家族纠纷上，可能导致娃哈哈在产品创新、渠道改革、数码化转型等关键策略上滞后。
还有部份意见认为，投资者对存在重大法律纠纷和治理风险的企业会要求更高的风险溢价（risk premium），娃哈哈未来的融资难度与成本可能因此增加。
朱丹蓬指出：“如果这次舆论没有处理好，或者有太多的负面信息存留的话，起码在这一两年内，对娃哈哈的影响还是挺大的。”
打击经销商忠诚度
以经销商为例，娃哈哈这么多年积累的渠道网络是其重要资产，但纠纷带来的不确定性可能影响经销商信心和忠诚度，部份经销商可能寻求代理更多其它品牌以分散风险。
从行业角度看，饮用水及饮品市场竞争愈发激烈，娃哈哈的竞争对手众多，且均在寻找机会突围。值得关注的是，7月17日，中国其它饮品企业如农夫山泉和华润饮料的股价均上涨。
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